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Logo 广告策划方案 SS洗发水 1. 公司概况 2. 广告产品 3. 目标人群 4. 广告期限 5. 广告区域 6. 策划构思 7. 广告策略 8. 广告主题及媒体应用 目 录 1. 公司概况 （1）产品利润贡献率 SS洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过60% 1. 公司概况 （2）公司近几年营业收入 2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要采取措施使营业收入重回增长轨道 万元 1. 公司概况 （3）公司近几年的广告投入 本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加营业收入必须首先增加广告投入 万元 2. 广告产品 SS洗发水 3. 目标人群 目标人群 喜欢尝试新品的人群 年轻人群 高端消费需求 4. 广告期限 第一波 2012年3月～5月 全面宣传阶段 第二波 2012年6月～8月 重点宣传阶段 第三波 2012年9月～12月 分区域宣传阶段 5. 广告区域 通过各地级市电视台将本公司产品广告连续播出五个月 本次广告宣传范围包括华东地区，因而以上海市为中心的几个省会城市进行广告宣传 将广告宣传活动深入到各县各区，确保宣传到位 一级区 二级区 三级区 、 6. 策划构思 策划 使用频率改变 市场需求变化 消费者爱好改变 6. 策划构思 （1）市场需求变化 量变 质变 人口的增长，必 然引起消费量的