中小白酒企业品牌战略规划解析.pdfVIP

2007 年 1月 华 　东 　经 　济 　管 　理 Jan, 2007 　　　　　　　　　　　　 第 2 1卷第 1期 　　　　　　　　　　　　Ea st Ch ina Econom ic M anagem en t Vol2 1,No1 ●市场营销 中小白酒企业品牌战略规划解析 李德明 , 周祥胜 (合肥工业大学 　管理学院 , 合肥 　230009) [摘要 ] 成功的品牌战略规划至少要解决三个问题 : 即要解决 “品牌现在怎么样 ”、 “品牌将来怎么样 ”、 “品牌如何由现在到将来 ”的问题 。文章通过对河北 W 酒业品牌诊断剖析 , 对 W 酒业的品牌定位 、品牌核 心概念以及品牌推广作出详细的阐释 ,