媒体营销导论 为媒体产品选择合适的市场开拓角度.pptVIP

媒体营销 第一章 导论 在传媒业获得成功的基本要诀是什么？ 第一章 导论 （1）找出人们所需要的； （2）提供给他们； （3）告诉他们，你给了他们所需要的。 第一章 导论 在传媒业获得成功的特殊障碍有哪些？ 第一章 导论 当传媒业可能存在供给过剩的时候，对于消费者注意力的争夺就比任何时候都激烈。 第一章 导论 一、数字技术推进媒体产品革新 数字技术实现高质量的制作。 数字技术通过降低生产成本。 数字技术实现具有很强互动性的多媒体产品。 第一章 导论 二、媒体营销从“原料”购买市场开始 传媒企业的“原料”包括内容、创意、版权或是转播权，播放许可和人力资源等。 第一章 导论 三、销售市场开拓：把握媒体产品两类消费者的平衡 第一章 导论 四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动 媒体产品为消费者带来体验，在整体性的体验消费中，媒体产品的价值最为重要。 第一章 导论 五、品牌潜力和媒体产品的相互促进 第一章 导论 数字技术无论对于媒体产品的生产过程还是消费过程，都产生了重大而深远的影响。 * * 节目生产供应商 媒体企业 广告客户 赞助商 提供节目 付费 使用 媒体使用者 周边环境 宏观外部环境 中观市场环境 传媒企业内部环境 内容编辑管理 生产制作管理 销售营销管理 周边环境 宏观外部环境 中观市场环境 传媒企业内部环境 《勤务兵和知更鸟》（1997） 《永远的勤务兵》（1995） 《勤务兵回家》（1992） 《勤务兵》（1989） 题材 《勤务兵》 电影、录象带和声音制品 电视系列剧 喜剧漫画 主题公园 商品 书籍 广播剧 书包 T恤 玩具 * * *