论企业的市场退出战略.pdfVIP

2004年 5月 沈 阳 建 筑 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) May 2004 第 6卷 第 1期 JournalofShenyangAu．1h．andCi、．Eng．Univ (SocialScience) Vo1．6．No．1 = === ==== === = == ==二 == = == ==== === = === ===== ==== === = 二 === 论企业的市场退出战略 林艳新 (沈 阳化 [学 院经济僻理学院 。辽宁 沈阳 l10142) 摘 要：市场退出战略是企业战略选择的重要内奋 实施退出战略可以使企业退 出劣势领域、集中突出主营 业务 、优化资源配置 、进入新 的经营领域 实施市场退出战略时可能面临体制 、心理 、成本、识别的障碍。在该 战略实施时应注意在进入时就考虑退出、确定退 出的业务领域和范围、选择好退出的时机和合适 的退出方式 ， 还要注意防止市场退出的陷阱。企业只有有进有退才能在激烈的市场竞争中游刃有余 。 关键词：企业 ；退出战略；退出障碍 中图分类号：F271 文献标识码 ：A 文章编号：1009—0681(2004)01—0022—02 相对于发展战略和稳定战略而言。退 出战略较 有 ：退出劣势领域 ；集 中突出主营业务 ，培养核心能 易被忽视 。一般认为 ，只有 当企业在经营中处于严 力 ；优化资源配置 ；进入新的业务领域等 。 重 的不利地位 ，才不得不考虑退 出战略，其实这是对 二、可能面临的退出障碍 退 出战略的误解 。事实上 ，检验一个企业家足否称 职和优秀，很大程度上取决于他能否在适当的时机 1．体制的障碍 以适 当的方式和最低 的成本 ，主动地采取退 出战略。 企业是 以利润最大化为存在 目标 的。但对于 国 企而言，由于产权模糊 ，企业退 出的决策成为 了在所 一 、 退出战略含义及分类 有者缺位情况下的公共选择过程 ：政府部门、企业经 市场退 出战略是指企业 由于各种原因将产晶、 营者和企业职工都要参与退出决策 ，对企业 的市场 投资等从原有市场或产业领域退出。它是企业的一 退出都有 “一票否决权”。政府部门往往 以企业能否 种战略转移 ，也是企业资源再分配的战略行动。包 上缴利税作为企业进退市场 的经济临界点。社会保 括产品退出战略、产业退 出战略和企业整体退 出战 障体系 尚不完善 ，一旦企业退 出就会产生下 岗职工 略。 的安置 、生活保障等问题 。因而对于 国企的退 出人 产 品退 出战略指企业在生产经营中，根据产 品 为地增加了体制壁垒，形成市场退出的制度性失效。 的寿命周期、需求的变动 以及该产品的企业边际贡 2．成本障碍 献等对产 品结构的调整。产业退 出战略指企业根据 企业在决定退 出一项业务时，其成本不仅包括 自身的发展战略、国家产业政策和 自身的资源情况 了退 出时的费用支 出，还包括企业 因退 出而丧失 的 做 出的逐步从某些行业退 出的决策 它表现为企业 预期收益。若是企业短期投资 的项 目，可能还未完 对现有产业结构 的调整、非主业 的剥离和集 中资源 全盈利，此时放弃即意味着投资的损失；对于长期投 发展主业的思路。整体退出战略指企业因各种原因 资项 目，可能还未达到创利最佳时期，退出会失去最