论物流企业的品牌战略选择.pdfVIP

论物流企业的品牌战略选择 物流管理 论物流企业的品牌战略选择 文／李留法 摘要：“就算亏本我也要创品牌”。一个国内著名物流企业的老总曾经这样说。今天，企业已进入战略制胜时代，物流企业做 大做强靠战略，而解决好战略问题的关键就是品牌的创立与发展。 关键词：物流企业；品牌策略；品牌战略 OntheChoiceofBrand ofMaterialsCirculation Strategy Enterprise LiLiufa Vocationaltechnical (Xuchang college) toset abrandin ofloss saidafamousChinesebossofcirculation Abstract：Ill manageup spite capital，i havecometoa whendefeattheir thecirculation must on prises stage they opponentsbychoosingstrategies．Makingenterprisepowerfulrely of the isthebrandisestablishmentand strategies．Thepoimsettlingstrategyproblem development． Words：materialscirculation tactics Key enterprise；brandstrategy；brand 监督，质量出了问题便于追查责任，这样使客户的权益得到保障。 品牌对物流企业的意义 3．品牌对社会的意义 物流企业品牌策略是产品策略的一个重要组成部分，物流企 有利于促进产品质量的提高。因为客户购买服务产品注重品 业应就有关品牌问题作出决策，物流企业首先要决定是否给产品 牌，所以物流市场中的产品竞争变成为品牌竞争。品牌代表产品的 建立一个品牌。品牌和商标是商品经济发展的产物，我国早在宋代 质量，只有具有良好产品质量的品牌才能在竞争中取得优势。有利 已出现图文兼备的品牌——山东南刘家针铺的“白兔”牌，约早于 于加强社会的创新精神，鼓励物流企业在竞争中不断创新，从而使 欧洲200年左右。欧洲最早的品牌是在中世纪出现的，当时的基尔物流市场上的产品丰富多彩，日新月异。 特(行会)要求手工业者给他们的产品打上标记。 商标专用权保护物流企业间的公平竞争，使商品流通有秩序 1．品牌对供应者的意义 地进行，促使整个社会经济健康发展。 品牌有利于市场细分和产品定位，物流企业可以为不同细分 市场设计不同的品牌，来代表不同的产品特征、质量，吸引不同的客 物流企业创品牌的原则 户群体，并使他们产生偏好，最终成为各种品牌的忠诚者。品牌有利 质量第一原则。物流企业提供的不是有形产品，不能用详细的 于促销。品牌是产品特征和质量的标志，物流企业广告宣传品牌、建 技术规格衡量其质量，也不能用产品在使用过程所表现出的