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企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 网址： 企业品牌战略 提高企业竞争力核心武器 美国花旗银行亚太区前总裁夏保罗曾说过，“对于现代企业，或者非常需要 成功的企业来说，没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争 主要是在价格、广告、营销层面的竞争，现在已经进入了品牌化竞争的阶段”。 随着市场经济日趋发达，市场竞争日益激烈，越来越多企业产品在市场上采用了 品牌战略，但也仍然有一些产品不用品牌。品牌联播认为，用品牌或不用品牌， 除了客观经济环境的原因以外，也有一个品牌化决策的问题。品牌化决策是指企 业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择，包括采用品牌、不采用品牌两种 情况。 企业品牌化决策则是企业为其产品确定采用品牌，并规定品牌名称、品牌标 志，以及向政府有关部门注册登记的一切业务活动。品牌化是品牌化决策的一种 主要决策。当代世界，大多数商品都有品牌，因此品牌化是一种主要形式。但仍 然有一部分商品不使用品牌。 虽然在现实生活中，存在一些品牌商品在逐步向无品牌方向转变，但在多数 情况下，无品牌商品向品牌化转变的现象比较普遍，更有代表性，这是一种大的 趋势。 虽然品牌化决策会给企业增加成本费用，但它也会给企业带来许多好处。在 这里，品牌联播为大家列出品牌化为企业带来的好处： （1）企业品牌名称和品牌标志能够易于识别不同厂家生产的同一种产品的 不同牌号，可以使商品卖主易于管理订货，选择好的品牌商品进行营销，区别于 竞争品牌； （2 ）品牌的注册商标可以使企业的特色产品得到法律保护，以防别的企业 仿冒，有利于打假； （3 ）品牌化有利于突出品牌特色，提高品牌知名度和忠实度，有可能吸引 更多的品牌忠诚消费者，扩大市场份额，增加企业利润； （4 ）品牌化有利于使不同消费者进行目标市场选择，使企业能够更好地细 分市场； （5 ）好的品牌有助于提高企业的信誉度和美誉度，树立良好的企业形象， 更能够吸引消费者。 品牌化决策不但能够给企业带来好处，而且对广大消费者而已也有很多好处 的： （1）消费者可以从品牌化中获取大量的企业商品信息，通过对比各种不同 的品牌，得到许多有用的资料，这有利于消费者更好地选择品牌购物； （2 ）消费者可以通过品牌化了解各种商品的质量情况，而名牌商品则具有 明显的优势； （3 ）品牌化对消费者提高购买效率有所帮助。消费者可以通过品牌而挑选 商品，从而避免了盲目挑选商品的麻烦； 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - 企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 网址： （4 ）对一些消费者来说，品牌化尤其是名牌，可以满足他们某种特定的心 理需要，如成就感，个人虚荣，身份地位的象征等。 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 -