博思堂上海大华颐和华城整合传播构想.pdf

中管网房地产频道 Content 1、我们眼中的颐和华城： 一个可以更出色的社区。 2、我们带着问题而来： 什么最能代表欧洲生活？ 3、我们坚信生活可以销售： 如何实现房子的价值？ 4、我们坚信思想可以动人： 如何引发消费群的共鸣？ 5、视觉传达与创意表现 6、主题推进与市场战略 当生活可以流传 大华颐和华城整合传播构想 我们眼中的颐和华城： 一个可以更出色的社区。 中管网房地产频道 客观之地块 中环线 中环线内两个超级城市版块交 3.5平方公里大华版块 汇处，10余年的生活沉淀，浓 15年建设周期 郁的生活氛围； 大华行知公园、秦森商业广场、 成熟的颐和华城 九百大润发、家美好超市、家 乐福等生活配套； 紧邻78、510、762路终点站， 真金路桥将于6月份开通。 215万平方米万里城 7年建设周期 客观之格局 中环线 大华阳城美景 华灵路 大华枫庭丽苑 大华滨江雅苑 大华三路 最后的颐和华城 大华公园世家 大华二路 大华愉景华庭 大华水韵华庭 新村路 万里凯旋华庭 中环锦园 真华路 客观之规划 欧 式 的 颐 和 华 城 客观之特色 高端的颐和华城 主观之反差 诉求基点的反差 古典欧洲的嫁接与建筑景观的支持的反差； 过于超前的硬性承诺与殛待提升的版块气质的反差； 表现调性的反差 1期700多户入住的生活氛围在哪里？ 我们需要的是罗马雕塑和古典油画吗？ 思考：我们到底要给消费者什么样的欧洲？ 我们带着问题而来： 什么最能代表欧洲生活？ 中管网房地产频道 泛欧概念 地球上，流经国家最多的河流是（）？ 文明象征 阿尔卑斯山与（）并称为欧洲文明的象征？ 精神符号 小约翰·施特劳斯最著名的圆舞曲是（）？ 身份标识 （）被欧洲艺术家誉