洋品牌乳品在国内市场份额分析.docVIP

洋品牌乳品在国内市场份额快速提升 山东口岸乳品进口量倍增 据青岛海关统计，2009年1-11月，山东口岸进口乳品5.9万吨，比去年同期（下同）增长1.6倍，价值1.2亿美元，同比增长1.3倍。主要特点： 一、除10月份进口规模较小外，其他各月进口量均保持较快增速。前3季度山东口岸乳品进口量保持在高位，进口总量为5.3万吨，同比增长2.3倍，月均进口量接近6000吨。10月份进口量大幅回落，为623吨，同比下降82.5％，环比下降89％。11月份进口量强劲反弹，为4712吨，同比增长1.1倍（下图）。 二、一般贸易为主要进口方式，保税区仓储转口货物、保税仓库进出境货物方式进口激增。1-11月，山东口岸一般贸易进口乳品3.3万吨，同比增长53％，占同期山东口岸乳品进口总量的55.5％。保税区仓储转口货物方式进口乳品1.8万吨，同比增长242.5倍。保税仓库进出境货物方式进口0.8万吨，增长40.7倍。 三、外商投资企业进口占6成，私营企业进口猛增。1-11月山东口岸外商投资企业进口3.6万吨，同比增长1倍，占同期山东口岸进口乳品总量的60.8％。私营企业进口2.1万吨，增长5.9倍。 四、新西兰和欧盟为主要进口来源地。1-11月，山东口岸自新西兰进口乳品2.7万吨，同比增长25.5倍；自欧盟进口2.6万吨，同比增长61.3％。自以上两个国家（地区）进口量占山东口岸乳品进口总量的90.7％。 五、主要进口品种的进口均价大幅下降。1-11月山东口岸进口浓缩、加糖或其他甜物质的乳及奶油3.2万吨，增长7.3倍；进口均价为2670美元/吨，同比下降28.7％。进口乳清2.5万吨，增长41.4％；进口均价为1308美元/吨，下降34.2％。 今年以来山东口岸乳品进口量倍增主要有两方面原因： 一是受“三聚氰胺”事件影响，国内市场对进口乳品的需求进一步提高。“三聚氰胺”事件之后，国产乳制品遭遇信任危机，更多的国内消费者倾向于购买进口乳制品，我国对进口的乳品原料以及制成品的需求猛增，导致进口快速增长。同时，外资乳业巨头看好我国乳品市场的发展前景，加大了对我国市场的营销力度，也是乳品进口猛增的原因之一。以国内奶粉市场为例，目前外资奶粉的占有率已超过80%，其中美赞臣、惠氏、雅培、多美滋和雀巢5家企业就占到了国内近5成的市场份额。 二是受全球金融危机影响，国际市场乳品价格迅速下滑，国内企业低价囤积原料导致进口快速增长。2008年上半年,国际市场乳品价格一路飙升，国际市场奶粉基粉的价格曾一度攀升至4.5-4.8万元/吨左右。但2008年下半年，随着金融危机的爆发，乳品需求萎缩，价格迅速下跌，2008年11月份，国际市场奶粉基粉价格已跌至3.9万元/吨，2009年3-4月份，进一步跌至2.2万元/吨左右，在此后的4-8月，则始终在2.1万元/吨-2.2万元/吨的较低价位波动。国际市场乳品价格的下滑使得国内企业低价囤货的意愿增强，拉动乳品进口快速增长。 值得关注的是，“三聚氰胺”事件之后，进口乳品在国内市场的消费信任度明显提高，进口乳品在国内市场上份额也迅速提升，特别是在高端乳品市场的垄断地位的确立，洋品牌乳品已掌握了国内市场价格的主动权。今年下半年国际市场乳品价格反弹， 10月份之后奶粉基粉价格已回涨至3.4万元/吨，较7月份上涨了50.5％。国际市场乳品价格回升恰好给洋品牌乳品提供了在国内市场提价的理由。7月份，惠氏和雅培两个品牌的奶粉分别涨价7％和10％，雀巢也公布将于2010年1月起调高多种商品价格，最高涨幅将超过10％。受国内奶粉价格将全面上涨的心理预期，近期出现了大量消费者整箱购买奶粉的现象，洋品牌奶粉在终端市场的竞争也日趋激烈。 建议：密切关注乳品进口发展态势，做好乳品进口数量、价格对国内相关市场的影响的监测分析；进一步加强对进口乳品的检验检疫，防止存在质量安全问题的乳品进入国内市场，损害国内消费者利益；振兴国内乳品行业，提高国产乳品质量，改善加工工艺，打造民族品牌，争取国内市场话语权。 烟台海关 蓬莱海关 经济观察网《洋奶粉5大品牌占据5成份额》/industry/weekly_firms/2009/08/04/146519.shtml 金融界《国际奶价涨势将延续至明年上半年》/consumer/2009/10/2910346357955-1.shtml 经济观察网《国内奶粉原料涨价或持续3-5个月》 http:// /industry/med_consum_goods/2009/11/13/15598.shtml