主题公园市场调查问卷表.docVIP

附件 一 调查员 调查时间 调查对象 问卷编号 远见旅研机构 主题公园市场调查问卷表 请您在同意的选项前“○”内打“√”或在 上填写完成，谢谢您的合作。 您曾经前往四川遂宁的景区旅游过吗？ ○是 ○否 四川遂宁市的八大奇观，您知道的有哪些？ ○大英中国死海 ○广德寺（皇家禅林） ○灵泉寺（观音朝觐圣地） ○宋瓷博物馆 ○人造卫星回收地 ○卓筒井（中国第五大发明） ○射洪硅化木国家地质公园 ○宝梵壁画 遂宁射洪县的旅游景点，您知道的有那些？ ○涪江沱牌酿酒工业生态园附件 二 四川射洪——中华侏罗纪主题公园 旅游市场调研（03.24~03.25） 成都是射洪主题公园的一级客源市场，良好的客源市场和区位条件是主题公园成功的关键因素之一。因此，有必要对射洪侏罗纪主题公园的核心市场——成都市，进行深入的调查与分析，从3月初开始，我们开始进行市场调查的问卷设计工作，之后进行了问卷的发放、汇总，从而形成如下报告。在本次的调查当中，我们在成都市的主要代表性景点：天府广场、人民公园、锦里和浣花溪公园进行了调查，总共发放了400份调查问卷，其中，回收的有效调查问卷为392份，调查抽样采取了在选择的调查区域内随机抽样，对于家庭出游或是共同出游的人群，我们采取了只发放一份调查问卷的方式，从而保证了问卷的随机性和代表性。 受调查者的年龄特征如下图：22——34岁为主，在旅游当中他们的出游率最高，其后是以学生为代表的22岁以下市场，从统计指标来看是符合主题公园的主要消费群的。 受调查者的职业分布状况如下图，从数据上看，基本上对任何一种职业的人员都进行了调查，做到了调查样本的均匀分布： 在主题公园的旅游当中，旅游者的可支配收入是决定他们出游方式、时间、距离和其它旅游决策的重要影响因素，从本次的市场调查中来看，收入在接受调查的人员当中分布情况如下图所示： 在接受调查的人中，收入集中在1000元以下和1000元——2000元的水平，高收入的人群还比较少，这与成都居民的平均收入水平相仿，具有一般成都市民的代表性。 一、成都客源市场的区域经济环境 主题公园的发展离不开发达的区域经济状况，区域经济发展水平在两方面影响主题公园的发展，一方面是投资规模，另一方面是游客的消费水平。从旅游经济学的理论来看，闲暇时间和可支配收入是旅游者出游的两个最为重要的条件，其中，可支配收入影响着消费者的出游地选择，游玩时间和游览项目，决定着旅游者在游览过程中购买力的高低，射洪侏罗纪主题公园以成都为主要的客源市场，成都经济发展水品排名西部第一，是一个理想的客源市场。 根据美国华盛顿城市土地研究所指出：一个大型主题公园必须位于没有强烈市场竞争的地区，其一级客源市场最少需要200万人口，市场范围在50英里或1小时汽车行程内；二级客源市场也要有200万人口以上，在150英里或3小时汽车行程距离内；之外的三级客源市场虽也有很大帮助，但不能过分依赖。成都市辖9区4市6县，面积12390平方公里，总人口1082万，其中市区人口464.5万。93年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽，综合实力排名西部第一。2007年，成都被评为中国最佳旅游城市，这一称号的获得将更有力地推动成都市及其周边的旅游发展。 成都市2003年全年全市（GDP）生产总值1870.8亿元，比2002年增长13.0％。全年实现进出口总额25.2亿美元，比上年增长21.2％。到了2005年，成都市GDP总量达到2371亿元，同比增长13.5％，城市居民人均可支配收入11359元。社会消费品零售总额999.2亿元，全社会固定资产投资总额1457.4亿元，增速为43.4％；进口总额为18.6亿美元，增长24.1％。成都是经济的快速发展是成都市民出游的有力推动因素，随着成都市经济的不断进步，城市居民可支配收入的不断提高，我们可以预见，成都市民的出游率也将随之不断上升，这些都成为射洪侏罗纪主题公园发展的良好的条件。 此外，成都市的私人汽车拥有量在全国城市中居第三位，自驾游在成都市民的出游当中占有重要的地位，因此，在距离成都市车程2、3个小时的景区景点，射洪侏罗纪主题公园距离成都大概2个小时左右的车程，会受到这部分游客周末出游的青睐。 二、成都客源市场对遂宁和射洪的认知度分析 从调查的结果来看，只有30%的人曾经到过遂宁旅游，有70%是没有到过的，如下图所示，这与遂宁本身旅游资源开发的力度有关。在遂宁的8大奇观当中，认知度最高的是大英中国死海，大英中国死海因为其自身的特色，现在已经是发展得比较成熟的一个景区，从调查问卷的反应来看，它是成都市民认知度最高的，其它几