20130417黄章林标杆房企营销模式与实战案例策略解析.pdfVIP

标杆房企营销模式 实战案例策略解析 福州 融侨 @黄章林 纳斯达克代码：CRIC 感谢关注@CRIC克而瑞 @CRIC克而瑞咨询 @CRIC地产观察 @菁瑞生活 @地产人网官博 @上海新浪乐居 @易居研究院 地产人，研究者，分享控 @黄章林 •易居中国克而瑞信息集团品牌总监；曾任职于成全机构、相互广告、新聚仁机构 •房地产行业社交网站 【地产人网】总策划；公益分享俱乐部 【地产海基会】发起人 • 《CRIC地产观察》《CRIC商业地产》主编； 《地产策划 知识分享之旅》出版在即 •2010-2013新浪乐居创新峰会房地产人气微博； 同济大学法学士；WBSA商务策划师 •十二年房地产全程营销实战经验； 五年房地产知识管理与专业研究、营销培训经验 他是实战派。在服务万科、万达、华润置地、协信、亿城、旭辉、 泰禾、中冶、厦门国贸等各线房企，各线城市，各类项目中积累了 丰富的营销操盘经验 ；他是学院派。在地产企业知识管理、专业研 究与培训工作中，总结了以“九宫格”“地产品牌2+1”为代表的 系统的地产品牌与营销方法论 ；他是风趣幽默的培训讲师。为上海 城开、蓝光地产、振业地产、博加广告、新浪乐居等企业提供培训； 他是热衷分享的微博达人。他的口号是“一次培训，永续服务”， 他就是克而瑞品牌与营销专家——黄章林。 2 2012 2012 克而瑞信息集团 易居中国杂志 2009 北京亿城西山华府 2003 上海兆丰帝景苑 2001 2007 21世纪不动产 2008 苏州华润平门府 成全机构 Back to Basic 5240 95995 @黄章林 4 课程目录 PART 01 PART 02 营销理论与新趋势 标杆房企营销模式 1. 取势：新媒体、九零后与美丽中国 1. 万科地产（品牌主义标杆） 2. 明道：品牌、营销与房地产行业 2. 龙湖地产（产品主义标杆） 3. 优术：理论、方法与九宫格模型 3. 光耀集团（创意主义标杆） PART 03 实战案例策略解析 1. 上海 金地 未未来（城市新区 刚需 复合住区 甲方乙方 推售策略 案名创意） 2. 北京 亿城 西山华府（城市别墅 教育社区 竞品关系 营销顾问 业主俱乐部） 3. 深圳 华润 幸福里（都市综合体 豪宅 价值观传播 品牌跨界 活动 逆势营销） 5 课程目录 PART 01 PART 02 营销理论与新趋势