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西安特曲贵宾接待酒15秒广告创意提案
一、创意背景
西安特曲为西安酒厂的三大系列产品之一,素来以中低端白酒的定位出现,其消费目标人群为西安及周边区县普通市民、农村百姓,长期市场经营中,其产品中低端形象已趋于固化。
西安特曲贵宾接待酒,虽系西安特曲酒家族系列一员,却完全不同于传统西安特曲酒形象,其产品定位为高端商务迎宾酒,其目标消费人群为社会商务精英人士;其目标消费场所为星级酒店等高端宴饮娱乐场所。品牌诉求与传统西安特曲形成鲜明反差。
基于以上差异点,我们对西安特曲贵宾接待酒的广告创意,必须着力表现其高档、高品质商务迎宾白酒形象;运用有质感的画面、有力度的声音、有内涵的文字来塑造一个全新的西安特曲高端白酒形象。
二、核心诉求
1、品质卓越
从酿造原料、酿造工艺、口感、色泽等方面,表现西安特曲贵宾接待酒的卓越品质;
2、人文内涵
西安特曲贵宾接待酒产自西安,本身就饱含了厚重的人文积淀;加之名家亲自勾兑及西安酒厂历时50年精心研制,无不体现出西安特曲贵宾接待酒的尊贵礼遇与深刻人文内涵;
三、分镜头表现
镜号 画面描述 广告词 背景音乐 1 酒窖全景、一坛坛正酿制的酒(大背景扫描) 十九年窖藏原浆液 古典音乐,浑厚男声,语气铿锵有力 2 一点酒从瓶中(西安特曲贵宾接待酒酒瓶)中滴落,色泽透明清亮,滴入酒杯中;一位衣着考究的中年商务男士端起酒杯,放在鼻端深吸,闭目回味,面露惬意舒适感觉; 清亮透明,窖香浓郁,醇绵爽净,回味悠长 古典音乐,浑厚男声,语气铿锵有力 3 一位老专家精心勾兑,端起酒杯品尝一口,微微点头 名家勾兑,彰显尊贵礼遇 古典音乐,浑厚男声,语气铿锵有力 4 西安酒厂厂区(大门)、LOGO、钟楼、城墙等西安古城图景元素 西安酒厂50载倾情奉献 西安第一商务迎宾酒 古典音乐,浑厚男声,语气铿锵有力 5 特曲贵宾接待酒酒瓶立体翻转、字幕同时打出 西安特曲贵宾接待酒 古典音乐,浑厚男声,语气铿锵有力 广告词太多 画面太复杂不易拍摄 (广告词可以以字幕的形式出现,旁白要尽可能的少)
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