【大众设计】2010年7月小黄鹤楼酒品牌形象策划提案.pptVIP

总之： 我们所制造的氛围是： 无小黄鹤楼酒不欢！ 品牌主张探讨 品牌创意表现 品牌形象结构一 定位 Positioning 名称 Naming 造形設計 Forming 沟通 Communication 风格 Style 标记 Signature 品牌形象结构二 定位 Positioning 名称 Naming 造形設計 Forming 沟通 Communication 风格 Style 标记 Signature 传播的策略思考 品牌广告 产品广告 公关宣传 地面传播 传播和累积品牌的核心价 值，建立品牌形象和品牌 偏好 传播和累积产品的品质形 象 传播和累积企业的理念和 实力印象 临门一脚，促成购买 思路建议 核心观点： 1、必须在有限的时间内，尽快提升品牌的知名度； 2、结合即定理念，重新演绎品牌形象； 3、扎实推进渠道售点和现场促销等基础工作。 小黄鹤楼酒 品牌形象策略提案前言 感谢天龙黄鹤楼对大众设计的信任。 客观来说，这是我们在磨合中共同探索的一步，也是合作过程中必然会经历的一个阶段。欣喜的是，我们一同让这个过程缩短，并期待携手进入下一阶段。 方案目的及内容 本方案在大致了解企业市场状况的前提下， 基于阶段性的目标和现实操作的可行性， 从品牌形象建设的角度，探讨小黄鹤楼酒品牌的操作， 并以整合营销传播推广的思路，寻找品牌的建设策略与方式。 前言 一 品牌所处阶段 二 品牌快速成长 三 品牌形象策略建议 四 品牌创意表现 目录 品牌所处阶段 核心观点： 1、目前还只是局部区域的新兴品牌； 2、从各方面品牌指数而言，还处于品牌发展的初级阶段， 要以一切从头开始的心境准备与行动； 3、在区域强势品牌、外来品牌的竞争形势下，必须在半年的时间内取得明显地市场业绩提升，并扎实做好渠道的规范化建设并提升整体促销力。 品牌快速成长 核心观点： 品牌快速成长有赖于两方面的组合力 一、产品在市场上良好的销售表现 （内在的、自发的、内动力、根本的） 二、品牌形象整合推广的深入人心 （外化的、拉力的、互动的） 小黄鹤楼酒 三力合一的有效循环 推动力 形象力 产品力 品牌快速成长 良好的市场表 现 各产品自身的竞争力 产品之间的组合竞争力 产品的市场定位与目标决策 市场运作与管理 通路的顺畅与管理 宣传与推广的形象力与销售力 品牌快速成长 品牌形象与企业、产品、市场之间的相关性 规划的整体性、计划性、规范性和操作力 品牌形象整合推 广 形象的独特性、渗透性和持续性 各种推广手段的组合 各手段运用自身的表现力和规划 操作过程中的计划性与灵活性 品牌快速成长 品牌形象策略 核心观点： 小黄鹤楼酒品牌捆绑式策略 为什么要捆绑？ 因为我们自身的战略资源太少，而外围的资源丰富可用； 1、企业的资源 2、品牌的资源 3、渠道的资源 4、传播的资源 品牌形象策略 捆绑什么？ 无论是品牌形象的表现、推广还是组合，按照既定的要求和标准，把世界的、历史的、社会的，自然界的，具有相当社会影响力的思想、人物、事件、物体、发展规律，经过再加工与提炼，赋予到品牌身上，使之迅速发展壮大，即遵循“从群众中来，到群众中去”原则。 如黄鹤楼酒就属于这方面的典型。 品牌形象策略 捆绑之道 不是简单的粘贴式； 不是粗放式的占有与挪用； 不是物质形式和具象化个性的叠加； 是对被捆绑资源再提炼； 是找出两个对象之间在思想上、内涵上的共通点； 是心连心的融合； 是精神上的共性整合。 品牌形象策略 品牌主张探讨 表面化与深入问题： 推广客观上解决了部分销区知名度和美誉度的提升。但站在战略上考虑，怎样真正实现消费者的梦想与实现的结合是关键。 小黄鹤楼酒的 “前世今生” 品牌主张探讨 “晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。”这首唐代诗人崔颢的名诗，以回首往事的眼光抒发着诗人对历史的感悟。 小黄鹤楼酒，作为湖北知名酒类品牌，承载了太多其它品牌所不具的内涵。 品牌主张探讨 您是否记得？ 炎炎酷暑，长江岸边，人们抬出竹床与矮凳，摆上几道家常小菜，虽分量不多也不上档次，但末了还是会拿出一瓶昨日刚撬开的小黄鹤楼，或与亲朋，或与好友，连相对饮，不愁不欢。 品牌主张探讨 您是否记得？ 老辈人说小黄鹤楼酒醇，父辈人说小黄鹤楼酒香。 “1块3毛5”——这如童谣一般的话语还常被提起。 品牌主张探讨 1块3毛5 简单而普通的一句话，似乎成了剪不断的情愫，抹不去的印记，令前尘萦回，往事历历。 品牌主张探讨 记忆符号： 1块3毛5 的小黄鹤楼酒 仅仅只是记忆符号，不是广告语 品牌主张探讨