2010厦门世茂海峡大厦营销企划方案(165页).pptVIP

指示系统 指示系统 指示系统 菁英soho高炮 办公高炮 商业高炮 登机牌广告 THANKS 谢谢聆听 六、PR策略 1. 抓住“海峡”主题，与政府主流话语结合。以“政治意义”加持项目形象。获得一个很高的起点。 2. 积极联合、利用与“海峡”相关各类政府、民间的组织、机构作为平台，如海基会等，建立沟通，挖掘资源，面向项目各类目标客层，形成直销管道。 PR整体策略建议： 3. 文创商业、产业之定位，具有未来经济、低碳经济的属性，表现形式活跃，而接近的厦门大学学术资源，更可以为论坛等活动提供支持。 4 产业合作之主题，可以置入各类政府会议中，以“新的经济发展探索”来体现，获得新闻媒体“免费”的项目形象宣传。 PR活动建议： 活动一：“海峡校园情”两岸校园歌曲演唱会 源起： 改革开放后，最早向大陆输入的台湾文化产品是80年代红极一时的台湾校园民谣，《龙的传人》、《乡间的小路》、《外婆的澎湖湾》等留在整整一代人的回忆里。时至今日，依旧不断在主题性的活动上被重新演绎。 世茂海峡大厦位于厦门大学旁，主办这样的演唱会拥有资源优势。并且可以以此为契机，与厦门大学高层搭建好沟通平台，为以后的合作埋下伏笔。 活动时间：2010年9月22日中秋前后 活动地点：厦门大学建南大礼堂 活动主题：“海峡校园情”两岸校园歌曲演唱会 出席表演： 各年代校园歌曲代表 台湾：蔡琴、潘安邦、高胜美、南拳妈妈 大陆：老狼、叶蓓、朴树 活动二：海峡两岸文化创意产业交流与发展研讨会 源起： 厦港区域有着深厚的文创产业地基，除厦门大学、南普陀佛学院外，特色鲜明的老港建筑风貌区，更是文化创意产业的黄金宝地。 建议由厦港街道所属的思明区政府、世茂集团、厦门大学艺术学院共同主办海峡两岸文化创意产业交流与发展研讨会，定向区域乃至城市的产业发展，也与海峡对岸的先行的产业经验做进一步整合。 活动时间：2010年10月 活动地点：厦门大学 艺术学院主楼 邀请对象： 思明区与厦港街道政府机关领导，思明区文化局局长，厦门大学艺术学院相关专家，厦港区域商业地产开发商，台湾相关大学、机构、产业协会的代表与专家，“创意市集”“EMOI”等代表文创商业品牌代表，北京、上海、杭州等城市文创产业相关政府负责人与各类专家等。 世界文创产业发展趋势与厦门文创产业发展定位； 海峡文创产业如何紧密结合与资源分享； 国内创意产业品牌的发展历程与消费群体培养； 城市文创产业与城市建设及商业地产的关系； 议题设置： 源起： 作为中国最早设立的经济特区之一，厦门经济特区可谓是“因台而设”，被赋予了对台交流的特殊政策，一直扮演着两岸交流的桥梁与平台。同时，作为祖国大陆距离台湾最近的城市，如今有10万台胞在厦门创业、生活，参与的各类产业集群也为城市发展做出了重要的贡献。 活动三：厦门市台商投资企业协会与世茂集团签署战略合作协议新闻发布会 世茂海峡大厦作为两岸产业的交流平台，必然需要与厦门市台商协会深入合作。而一次隆重而盛大的战略合作协议仪式，不但可以明确项目的定位，也将在海峡对岸造成潜在的传播力。 活动时间：2010年11月 活动地点：厦门海悦山庄酒店 邀请对象： 思明区厦港街道政府官员、市对台工作办负责人、厦门市台商投资企业协会代表、台商代表等； 战略合作内容： 世茂海峡大厦将成为厦门市台商投资企业协会重要的工作地点，并提供常年的免费活动平台与台商入驻的各项优惠措施； 厦门市台商投资企业协会将携手世茂，共同推进台商在思明区的产业进驻、优化与提升，并积极引入台湾文创产业，共同打造厦港片区 思明区将为台商各类产业进驻提供优惠措施与便利条件，并给予政策上的指导与咨询。 源起： 近年来，厦门本岛以城市综合体的建设来串联旅游景区的思路十分明确。位于本岛南岸的世茂海峡大厦附近集合了厦门大学、南普陀寺等著名旅游资源，可谓厦门游客必到之地。而游客也将是海峡大厦将来的商业消费客群的主要组成部分。 活动四：厦门城市旅游景点与消费大调研 厦门最热的旅游路线（二日/三日） 游客最喜爱的厦门消费地点（国内/国外） 游客最喜爱的厦门餐饮地点（国内/国外） 游客最喜爱的厦门酒店/快捷旅社/青年旅社 游客最喜爱的厦门旅行纪念品 因此，建议携手市旅游协会，通过厦门各旅行社，进行有奖的问卷调查，并举办相关的新闻发布会，置入项目信息与形象。 活动日期：2010年12月 调研公布结果： 1. 主办方冠名； 2. 软文配合出街； 3. 问卷调查结合的礼品与广告； 4. 新闻发布会与事件炒作； 项目形象置入形式： VI视觉传达系统 名片 精神堡垒 环保袋 封面 宣传品 机场POP 全案形象高炮 航空杂志 道旗 而厦门世茂海峡大厦，作为海峡地标，植根厦港文创发展之目标，开启海峡产业合作的全新时代。而成为 厦港文创地标 海峡合作平台 项目案名 厦门世茂海峡大厦CO