公共关学课件(第一章).pptVIP

有关公关的描述性语言: — 公关就是90%靠自己做得对，10%靠宣传。 — 公关就是争取对自己有用的朋友。 — 公关就是博取好感的技术。 — 公关就是说服和左右大众的技术。 — 公关就是讨公众的喜欢。 — PR(公关)=P(个人行动)+R（被人认知）。 — 广告是要大家买我，公关是要大家爱我。 课程介绍: 公关是一门非常灵活的、实用的课程，严格说来应该将公关理解为一种工具学科，不论哪行哪业都需要她，就像需要英语一样，大到一个国家，小到一个人，因为不论是个人、企业还是国家，都必须树立良好的形象，所以就必须具备公关意识。那么这里给大家提醒：她不是可有可无的东西，而是你必须时刻拥有这种意识。 课程介绍: 公共关系学作为一门通过传播沟通塑造良好企业形象的经营管理艺术的专门学科，其理论的研究及广泛的应用，对社会经济、政治、文化等诸多方面的促进作用，越来越引起世人的瞩目，已成为社会科学研究领域的一支突起的异军。 公共关系学是一门理论与实务结合得最为紧密的一门课程。这门课的目的不仅仅教授大家学习最基本的公关理念和公关方法，更重要的还是用掌握这些理念和方法来具体地分析问题、解决问题。要掌握好公关实务，没有一定的案例分析、案例参与是不可能达一定学习高度的。 课程介绍: 公共关系学是一门形象管理和塑造的学问，是现代组织打造和保持良好的公众形象、谋求更好的生存和发展的长远策略和必要手段。是一门综合性、交叉性和应用性比较强的一门学科，是现代传播学、管理学、社会心理学、新闻学等众多学科交叉而产生的一门学科，有其他通选课有本质的区别，需要学生具备其他相关学科的基本知识。 学习方法: 课本理论+案例+实际操作 没有一种通用模式和方法可以解决所有的问题，即使是同一问题，可能不同的组织、解决的方式、方法均可不同，因此在实际学习中一定要把握这一点，主要是学习、锻炼公关意识，只要拥有这种意识并将它作为企业的指导思想之一，那么其他的只是处理问题的具体方式不同而已  具体要求: 主动配合、活跃、互相学习 ! 作为文科的一门学科，不要求你死记，但是我要求你记住的地方一定记死! 密切关注当前正在发生的、已经发生的、将要发生的相关公关事件和公关活动，找出具有公关意义的案例，用公关视觉和公关眼光来关注这些事件和活动，提高公关修养和公关素质！ 用你的智慧和钢笔感动你的老师! 用你的团队意识和组织能力感染你的同学! 公共关系教会你什么？ 学做人—— 形象、关系、诚信 学做事——通传播、会创意、善策划 学思维——创造性思维、系统思维、整合思维、双赢 思维 第一章　公共关系概述 第一节　公共关系的涵义 一、常见公关现象： 1、北京奥运会、山东省全运会、南非世界杯成功举办，禽流感时期官员带头吃鸡、 5。12大地震政府态 ————政府 2、“小霸王学习机----步步高学习机、音乐手机”、圣元奶粉“性早熟们”（圣元股价周一暴跌26.94%）、七喜公关广告 ————企业 3、霍希汶成功策划阿娇复出、郭德纲弟子殴打记者 ————个人 第一章　公共关系概述 第一节　公共关系的涵义 二、公共关系涵义的几个误区： 公共关系=公关小姐 公共关系=广告 公共关系=推销、促销 公共关系=攻官（请客送礼） 第一章　公共关系概述 第一节　公共关系的涵义 三、国内外专家、学者对公关涵义的阐述： 1、管理智能说： 美国哈洛博士 国际公关协会 王乐夫：《公共关系学》 卡特李普（Scott M．Cutlip） 森特（Allen H．Centre） 第一章　公共关系概述 第一节　公共关系的涵义 三、国内外专家、学者对公关涵义的阐述： 2、传播说： 公关学者：廖为建 英国人弗兰克.杰夫金斯 《美利坚百科全书》 《大英百科全书》 《韦伯斯特新国际词典》） 第一章　公共关系概述 第一节　公共关系的涵义 三、国内外专家、学者对