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CHUANBO主题专栏
——国家与传播
中国国家形象媒体建构研究及其反思
杨杨
(中国传媒大学传播研究院北京100024)
麓∥、8
接曩:本文在对国家形象媒体建构研究现状进行梳理的基础上,进行
批判性反思。首先,从本体论视域对国家形象这一概念进行解读;并借助马克
思·韦伯的工具理,l生分析当前研究的缺陷。在此基础上.剖析国家形象与媒体
形象、政府形象的差异。从而扩展研究视野。进而描述中国现实政治语境下国
家形象媒体建构研究的未来趋向。
关键调:国家形象 媒体形象 媒体建构
国家形象研究在我国学术界已有大量著述,对于国家形 题时的起点。以往我们在定义国家形象概念时,主要强调国
象的概念、国家形象的功能、国家形象的建构途径也取得了 家形象的外部建构,即其中的对外传播。把国家作为行动主
一些成果,对此就不多加赘述。本文是对国家形象媒体建构 体,媒体作为工具。将国家形象作为要实现的目标,正是所要
的研究现状进行批判性思考,主要关注媒体塑造对国家形象 建构的客体。虽然从中国悠久的历史和文化考量,国家的内
所产生的国际影响。在诸多关于媒体与中国国家形象的研究 涵具有广延性,它不仅是政治实体,也是经济、文化和社会等
中,基本上呈现出国外媒体对中国国家形象的建构,以及中 各个方面的统一体。但是把具有中国特色的国家作为整体来
国如何通过加强媒体自身建设对外传播中国,进而塑造良好 研究中国国家形象的国际影响时,不论我们采取何种建设性
的国家形象两条研究思路。对于这两条研究思路,笔者将对 的措施,已经在根本上与西方国家的制度产生了冲突。因为
其具体的缺陷加以分析,同时在这些研究成果的基础上,对 在西方国家,国家和社会是两个分离的系统。正如哈贝马斯
进一步深化国家形象媒体建构研究进行探讨和反思。 所言,“公共舆论的基础是国家与社会的分离”。同时,这也容
一、国家形象概念的主体视域 易使我们国家形象的媒体建构研究拘泥于外部建构,将进一
本文主要侧重研究的是国家形象的国际影响,也就是中 步深化国际受众对中国媒体受国家管制的刻板印象。当我们
国的国际形象。只有在厘清国家形象主要构成的基础上,才 在研究中将国家作为主体时,某种程度上已经将前提假设定
能去研究如何实现良好的国际形象。因此,研究中国的国际 位于马克思·韦伯的科层制。此时国家作为绝对统治主体进
形象,对国家形象概念的梳理是必不可少的。笔者在此将国 入社会系统,传媒系统就是社会系统的一部分,已经暴露出
家形象的概念总结为自身的建构和外部的建构两个部分,外 权力合法性的弊端。以及我们塑造国际形象的意识形态性。
部建构是以自身建构为基础的。同时,自身建构也要区分出 所以。无论如何改善媒体对外报道方式和策略,中国国际形
国家本身、社会内部两个系统的建构,其中国家主要是一个 象都无法根本得到好转。
政治实体。随之,外部建构则也分为自身建构主体以及国外 此外。关于国家形象传播主体的问题,学界的诸多论者
媒体、受众等对中国国家形象的传播、塑造、认知几个层面。 基本都持这一看法,被称为“单主体说”。如刘小燕认为“政府
上述概念决定着我们今后在研究国家形象媒体建构问 形象传播的主体是政府(国家)”。Ill高波认为“政府是媒介化
万方数据 2011年第4期(总第80期)
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