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大学生手机消费调查 小组成员： 陈希同、常锋、戴星宇、乔嘉 生活费/元 600以下 600~800 800~1000 1000以上 所占比例 15% 34% 36% 15% 月生活费 月生活费的多少也直接影响我校学生手机消费的变动，我校绝大部分学生的月生活费都在600~1000之间，这一层次的学生手机消费者不在少数，占了本次问卷样本的50%，但月生活费在600以上的高消费者也占了42%，有10%的人达到了700以上。 问一问 你们的手机消费大概一个月多少钱？它们大多用在了哪些方面？ 学生消费者对手机的具体要求已经不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，开始转向多方面的要求。其中消费者最关注的还是质量问题，其次是手机的品牌和时尚性上，这符合年轻人的消费习惯。而对联通和移动的新网络CDMA、GPRS，学生了解的则相对较少，调研中仅有一人使用CDMA手机。消费者对辐射的影响的关心程度远不如对时尚和品牌的关心。 潜在消费分析 1、消费者购买意向 本次调查结果显示，大学生的手机购买意向趋向强烈，被访调查的手机用户中约有10%以上的人有近期购买手机的计划，而在问卷调查的手机用户中的潜在消费者也不在少数，目前是否拥有手机对是否计划近期购买手机并没有太大的影响，其中大约有5%的用户计划近期更换手机，其消费实力显然并不弱于首次购买手机的潜在消费者。 2、消费者购买手机时关心的要素 消费者购买手机时比较关心的因素依次为价格、功能、品牌、辐射大小、售后服务、时尚等。价格是消费者购买时最看中的要素，被调查者中有50%的人首先考虑价格，消费者对价格的看重，表明整个市场对低价产品存有较高的期待，手机市场面临巨大的降价压力，价格的逐渐下调是必要的发展趋势。由于品牌综合了质量、服务、技术水平等多种要素，消费者基本上还有认牌购买的偏好。 3、消费者的选购意向 学生的购机特征大致可以归纳为“崇洋媚外，追求时尚与个性”，这符合社会上的手机消费群典型的心理特征，问卷调查者中选择进口手机为再次购买对象的有64%之多，进口二手机占3%，基本上 选择了外国机，在新型时尚机的选择上也达到了26%，只有国产机在学生中仍不被看好，国产机和国产二手机两者之和仅占总数的7%。 诺基亚是潜在消费者最想购买的品牌，高达36%的问卷被访者推崇诺基亚手机，非手机用户中对诺基亚的认购者也不在少数。而摩托罗拉也以23%的认购度稳居第二。随着三星对国内市场的重视，不断推陈出新，使的三星在潜在消费者中人缘大增，认购度高达21%，仅次于摩托罗拉，占据了第三的位置。国内的后起之秀TCL在消费者中也有8%的认购度，比第二阵营的西门子手机还要高出1%。而国内的其它品牌如波导、科键、厦新等品牌在我校的影响力还有所欠缺。 总结 大学生是社会消费群体中一群特殊人群,手机消费已成为大学生精神文化生活的代表性标志品之一,研究大学生手机消费可以窥视大学生社会心理状态,发现大学生心理新动向并及时引导大学生的健康心理行为,同时可以引导手机产品市场的消费趋势。 * *