奇迈餐厅策划案策划.docVIP

奇迈餐厅策划案策划人员名单 总负责人：王强 广告总监：王强 广告文案：李军剑 广告创意：郭冬阳 广告设计：林建昌 市场调查：陈东、朱凯、谭超、李麒 目录： 前言 市场分析 1.学校总体市场的分析 1）学校食堂及奇迈餐厅发展的优势及限制性因素 2．消费者分析 1）消费者的需求 2）消费者的购买能力 3.奇迈餐厅的定位 三、策略建议 1：广告目标 2：目标市场策略 3：广告定位 4.媒体策略 四、实施计划 五、效果评估 （一）效果预测 （二）效果监控 （三）效果总结 一、前言 龙岩学院奇迈餐厅成立于2007年3月，以提供学生餐饮为主，兼卖水果、批发零售。 但是就这学期开始由于种种原因影响了奇迈餐厅的发展壮大，这在与其他餐厅的竞争中，奇迈餐厅很容易败下阵来。但是奇迈餐厅并没有一蹶不振，经过几个月的市场调查和整顿，推出了各种不同口味的菜肴并且针对少数民族同学开放了少数民族窗口其销售模式良好，服务周全，被广大学生消费者所接受。为让更多的学生消费者认同本餐厅的营销策划同时更好的为同学们服务特进行本次广告策划。 二、市场分析 1.学校总体市场的分析 随着经济危机的过后，所以经济在迅速回暖，大学生这块特殊的消费市场中价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素”学生作为一个特殊的消费群体，其生活费大多都不多