麦当劳叔叔调研.pptVIP

企业形象调查 品 牌 历 史  品牌背景： 1902 年10月5日，麦当劳创办人雷.克罗克在美国伊利诺思州芝加哥诞生。1940 理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅， 就是今日麦当劳餐厅的原型。 1948 餐厅引入“快速度服务系统”原则， 简称“快餐厅” 。1960 雷.克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更 品牌文化： 麦当劳代表的是一种时尚的个性文化，是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过“我就喜欢”这句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉 “麦当劳叔叔”小档案 姓名：麦克?波拉科夫斯（Michael Polakovs） 　　 绰号：小丑可可（Coco the Clown） 　 出生：1923 年2月23日 　　 往生：2009年12月6日 终年86岁 　　 出生地：拉脱维亚 　　 称呼：唐纳德?麦当劳（Donald McDonald） 事迹：创造全球最知名的人物－麦当劳叔叔 形象的设计定位： 作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要角色，他的形象定位是一个成人，但不是父亲式人物，是一个大朋友，做孩子们喜欢的事：溜冰、打球、游泳、玩滑板、变魔术。麦当劳叔叔是象征麦当劳餐厅的人物偶