2011中国房地产策划代理品牌价值研究分析报告.doc

目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc303065086 1 研究背景与目的 PAGEREF _Toc303065086 \h 1 HYPERLINK \l _Toc303065087 2 研究对象与方法 PAGEREF _Toc303065087 \h 1 HYPERLINK \l _Toc303065088 2.1. 研究对象 PAGEREF _Toc303065088 \h 1 HYPERLINK \l _Toc303065089 2.2. 评价指标体系 PAGEREF _Toc303065089 \h 2 HYPERLINK \l _Toc303065090 2.3. 数据来源 PAGEREF _Toc303065090 \h 4 HYPERLINK \l _Toc303065091 2.4. 数据复核 PAGEREF _Toc303065091 \h 4 HYPERLINK \l _Toc303065092 3 2011中国房地产策划代理品牌价值研究结果 PAGEREF _Toc303065092 \h 4 HYPERLINK \l _Toc303065093 3.1 2011中国房地产策划代理公司品牌价值TOP10 PAGEREF _Toc303065093 \h 4 HYPERLINK \l _Toc303065094 3.2 2011中国房地产策划代理区域公司品牌 PAGEREF _Toc303065094 \h 6 HYPERLINK \l _Toc303065095 3.3 2011中国房地产策划代理特色服务品牌 PAGEREF _Toc303065095 \h 8 HYPERLINK \l _Toc303065096 4 2011中国房地产策划代理品牌价值研究结果分析 PAGEREF _Toc303065096 \h 9 HYPERLINK \l _Toc303065097 4.1. 品牌企业经营业绩领先同业，品牌价值持续上扬 PAGEREF _Toc303065097 \h 9 HYPERLINK \l _Toc303065098 4.2. 品牌成企业资源聚合器，拓展品牌价值上升空间 PAGEREF _Toc303065098 \h 14 HYPERLINK \l _Toc303065099 4.3. 品牌管理体系渐趋完善，促进品牌效益有效转化 PAGEREF _Toc303065099 \h 17 HYPERLINK \l _Toc303065100 4.4. 品牌信誉价值逐步凸显，成为影响消费者购房决策的重要因素 PAGEREF _Toc303065100 \h 20 HYPERLINK \l _Toc303065101 5 结语 PAGEREF _Toc303065101 \h 23 研究主持： 国务院发展研究中心企业研究所 清华大学房地产研究所 中国指数研究院 联席组长： 赵昌文：国务院发展研究中心企业研究所所长 刘洪玉：清华大学房地产研究所所长 莫天全：中国指数研究院院长 主要成员： 黄 瑜：中国指数研究院常务副院长、中国房地产TOP10研究组办公室主任 国务院发展研究中心企业研究所：马骏、张政军、范保群 清华大学房地产研究所：杨振鹏、郭晓旸、杨帆、姜沛言 中国指数研究院：蒋云峰、汪勇、何平、苑承建、王晖、刘蕾、张璇、李晶、白彦军、张哲、张咏华、王侃侃、李秉轩、张英、陈晟、张志杰、刘海波、薛琳、刘萱、贾艳伟、朱柏润、徐慧、张晓伟、陈佳、唐尧、唐明、林建晖、张伟、杜丙国、高院生、周瑞蓉、钟文辉、吴晓桃、黄雪 研究背景与目的 2011年中国房地产市场进入深度调整期，受上游房地产市场形势的影响，策划代理企业的发展面临新的挑战。市场调整期是企业快速发展的良机，雄厚的品牌实力是企业提高市场占有率、聚集社会资源、赢取市场的有力保障，是策划代理企业为客户提供优质服务、履行专业承诺的信心。加强品牌建设、沉淀品牌资产成为策划代理企业赢得市场先机、提升竞争优势的关键，并已成为企业经营管理的常态与核心。 由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2005年开展中国房地产策划代理品牌价值研究以来，已持续进行了七年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011中国房地产策划代理品牌价值研究在深入理解国家政策的基础上，针对策划代理企业的整体发展状况，进一步完善了2011中国房地产策划