月半湾服饰促销组合策划.docVIP

月半湾服饰促销组合策划 月半弯服饰一直致力于为身材“瘦得不明显的人群”研发、设计定制胖体服饰，在过去的时间里我们从一个不知名的“小小鸟”公司声名与日俱增，并打造自己全资子品牌——月半湾。为更好的实现公司的又好又快发展，公司现决定通过多方面综合的促销策略，来提高月半湾的市场占有率，打造好这个品牌。亘固现有客户，让更多人了解月半湾、更好的挖掘更多的潜在客户。 一、市场状况分析 （—）宏观环境分析 据统计，2008年，我国的肥胖人数已经达到3.25亿人，而且还有增加的空间，肥胖人群正在逐年增加，在当代社会随着整体经济消费水平的提高，肥胖人群的逐年增加，这为我们月半湾孕育了一个很好的商机! （二）微观环境分析 1、竞争分析 经我们调查国内主要胖体服饰主要为：倬维、胖衣秀胖体女装、阔友胖体男装。 （1）胖衣秀胖体女装：针对胖体女性市场，只通过网络营销来打入市场。 （2）阔友胖体男装：针对胖体男性市场，以传统的设计面向顾客群，忽略服装的创新款式。 （3）倬维服饰 ：针对所有胖体顾客群，主要用杂志广告及广播来打响知名度。 经过分析我们可以看到现在胖体服饰品牌普遍没有运用强有力的广告策略，品牌知名度小，缺乏设计的创新，所以我们月半湾服饰发展空间还很大，可以说月半湾是应运而生！ 2、消费者分析 （1）调查消费者发现，胖体人群78%是在于找不到合适自己身材尺码的服装，因为一般