养生会馆项目资金申请报告书.doc

目 录 项目内容和流程简介 市场调研 品牌规划 工作小组工作方法及流程 费用说明 第一部分 项目内容及流程 市场调研 一）、企业内部调研 1、基层员工访谈 2、中层管理人员访谈 3、高层管理人员访谈 4、坐谈会 二）、企业外部调研 1、终端消费者调研 2、竞争关系者调研 3、国内外宏观环境调研 三）、调研分析及调研报告撰写 品牌规划 超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步 1、品牌诊断 2、品牌英文命名 3、品牌标志优化设计 4、品牌愿景 5、品牌战略定位 6、品牌核心价值提炼 7、品牌传播核心文案 8、品牌文化 9、品牌slogan（品牌广告语） 10、品牌VI视觉识别系统（具体细目见附件） 11、品牌架构 12、品牌延伸 13、品牌主画面创意设计 14、品牌画册策划设计 15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计 附件：VI设计清单 VI基础项目设计 1、企业标志设计 □ 企业标志及标志创意说明 □ 标志墨稿 □ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图 □ 标志方格坐标制图 □ 标志预留空间与最小比例限定 □ 标志特定色彩效果展示 □ 企业全称中文字体 □ 企业简称中文字体 □ 企业全称中文字体方格坐标制图 □ 企业简称中文字体方格坐标制图 □ 企业全称英文字体 □ 企业简称英文字体 □ 企业全称英文字体方格坐标制图 □ 企业简称英文字体方格坐标制图 □ 企业标准色（印刷色） □ 辅助色系列 □ 下属产业色彩识别 □ 背景色使用规定 □ 色彩搭配组合专用表 □ 背景色色度、色相 □ 企业专用印刷字体 □ 标志与标准字组合多种模式 □ 标志与象征图形组合多种模式 □ 标志与标准字、象征图形、组合多种模式 □ 基本要素禁止组合多种模式 VI应用项目设计： 名片 工作证 贵宾卡 金卡 □ 国内信封 □ 信纸、便笺 □ 传真纸 □ 薪资袋 □ 工作记事簿 □ 文件夹 □ 文件袋 □ 聘书 □ 培训证书 □ 考勤卡 □ 请假单 □ 宾客意见单 □ 价目表 □ 微笑服务牌 □ 纸杯 □ 茶杯、杯垫 □ 打火机 烟灰缸 □ 办公用笔、笔架 □ 竖旗 □ 贺卡 □ 手提袋 □ 台历版式规范 □ 小型礼品盒 □ 衣架 擦鞋纸 拖鞋 鞋垫 □ 标识伞 □ 管理人员服装 □ 技师服装 □ 公务车 □ 门面 □ 欢迎标语牌 □ 停车场区域指示牌 □ 接待台及背景板 □ 海报版式规范 □ 灯箱广告规范 □ 直邮ＤＭ宣传页版式 □ 路牌广告版式  第二部分 工作小组工作方法及流程 一、工作原则 二、工作流程 三、工作方法 四、项目组织体系 第三部分 项目费用说明 项目 价格 市场调研 品牌规划 12万 备注：本项目大约需要两个月时间，此报价仅限于永康当地企业。 建议书，可研报告，资金申请报告，商业计划书，投标书,word文档下载就到文库巴巴 文库巴巴提供资金申请报告，建议书，可研报告，商业计划书，投标书,word文档下载 *根据企业现状 *根据股东要求 *根据企业目标 *运用专业知识 *借鉴历史积累 *根据问题确定 恰当的策划工具 *修正策划模型 以适应具体项目 *设计调查问卷 *设计访 谈大纲 *公司数据库 *政府管理部门 *国家统计部门 *行业主管部门 *内部资料 *竞争对手 *公司股东 *行业专家 *公司供应商 *公司经销商 *公司内部员工 *使用调研工具 *定量分析 *定性分析 *团队内部讨论 *与客户共同研讨 *成功经验借鉴 综合提出方案 *得出分析结论 *提出方案建议 *设计实施方案 全面系统分析 完整收集资料 选择管理工具 正确提出问题