网络营销与传统营销在旅行社业的整合——以中青旅为例.pdfVIP

维普资讯 经营与管理 网络营销与传统营销在旅行社业的整合 — — 以中青旅为例 李江敏 刘承良 王苑 (1．中国地质大学管理学院，湖北 武汉 430074~2．湖北大学商学院，湖北 武汉 430062) 摘要：在网络时代旅行社业如何应对挑战?如何将传统营销与网络营销优势互补、有效整合?本文采用案例研究的 方法，以中青旅为例，试图发现和验证旅行社是如何将传统营销和网络营销进行有效整合，研究发现整合传统营销的 企业资源和网络营销的渠道优势是旅行社业革新的关键所在，并在此基础上提出了网络营销与传统营销的整合 措施 。 关键词：网络营销；传统营销 ；整合；旅行社业 1．引言 网络营销是 电子商务的一项子集，是指运用 Internet进 旅游电子商务已经有将近 4O年的历史，世界旅游组织 行的一切营销活动，由传统营销推销新产品为中心的 “4P”转 日