基于贝叶斯网络的网络营销绩效控制研究.pdfVIP

维普资讯 经营与管理 基于贝叶斯网络的网络营销绩效控制研究 王岩 徐建中 任嘉嵩 (哈尔滨工程大学经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150001) 摘要：随着网络经济的迅猛发展，网络营销正逐渐取代传统营销模式而成为商家的主要营销手段。与此同 时，各种新型的管理工具也不断地被开发利用来对网络营销进行管理和控制。贝叶斯网络是一种在各个领 域被广泛应用的统计模型，本文将其引入网络营销中，对网络营销绩效的管理和控制加以研究。 关键词 ：网络营销 ；贝叶斯 网络；绩效 近年来，随着世界范围内计算机网络技术的迅猛发 分布状态显示在左边的表中。 展，传统的网络营销理念发生了根本性的变化，基于网 该网络使用贝叶斯规则对网络传播进行计算：如果 络技术的网络营销模式应运而生。网络营销是指企业或 初始节点的概率及所有节点问的条件