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维普资讯 也子商务 网络营销定价策略研究 ●李 宏 (武汉理工大学，湖北 武汉430071) [关键词]网络营销 ；产品；服务 ；定价 ；策略 [摘 要]在进行网络营销时，企业应在传统营销定价模式的基础上，利用互联网的特 点，特别重视价格策略的运用 ，以巩固企业在市场 中的地位 ，增强企业的竞争能力。 [文献标识码]A [文章编号]1009—0061(2004)08—0044—02 网络营销策略有很多种 ，价格策略是最富有灵 会成本 。企业的定价 目标一般有：生存定价 、获取当 活性和艺术性的策略，是企业营销组合策略中的重 前最高利润定价 、获取当前最高收入定价 、销售额增 要组成。它在营销决策中得到越来越多的重视 ，是企 长最大量定价 、最大市场 占有率定价和最优异产品 业的一种非常重要的竞争手段。