网络营销研究述评.pdfVIP

维普资讯 技术经济与管理研究 2005年第5期 Tecbnoeconomics ManagementResearchNO．52005 网络营==‘‘，，销王It-憎同研究述评 浙江大学管理学院 范晓屏 卢艳峰 刘志锋 摘【 要】本文从网络产品、网络作为营销渠道、网络的采用性三个方面回顾了过去 10多年网络营销的主要研究 成果，并阐明了未来理论与实证研究的方向。 关【键词1网络产品；网络消费行为；网络营销 于此，一些营销学者对于哪些产品适合 Klein(1998)以软件和酒为例 ，论述了网 1 网络产品 于网上销售进行 了初步的论断。例如 络如何将体验属性转换为搜索属性。例 关于网络产品的研究主要涉及 以下 Klein (1998)称，对于搜索产品而言， 如 ，消费者可以下载软件的试用版或演 问题： (1)哪些产品适合于网上销售? 网络可以提供更加丰富、低成本、