水木动画：“隐形大佬”如何赢利？.pdfVIP

水木动画一一 ‘‘ 隐形大佬”如何赢利 借用水木动画 自己的说法，“目前已经成为中国最大的原创动画制作公司之一”。2009年，水木 动画的营业额在 1亿元左右。“2010年的营业 目标是2．5亿。”黄永志称，目前水木动画正在备战创业板。 文 郝凤苓 连DVD可能都没人买了，因为网上可以 图书仍然可以被学校、家长作为教材使用。 下载，”水木动画副总裁黄永志认为，动 水木动画的收入来源，主要由播出费 是中国第一部手绘纪录片。该片不 画电影的风险相对还是比较大的。事实上， 用+政府播出补贴+DVD碟片+衍生品等 仅在CCTV1、CCTV10和 日本公共广播电 相比国产的动画电影，动画电视剧在回报 组成 。 视台、NHK等台热播，还荣获亚洲最佳 上，要相对 “稳健”。除了电视台支付的 其 中，DVD碟 片、 图 书 贡 献 制作奖、中国最佳制作奖。 播出费，政府的播出补贴无疑为动画企业 4∞ 5O％，水木动画在国内建立了碟片和 虽然只是承接部分制作任务，但对于 上了—份 保“险”。 图书销售渠道，据说 目前网点已达200-300 水木而言，“与央视合作，有标杆意义，” 以杭州为例。 家；而 目前衍生品只占很小的部分。 水木动画的—位内部人士称。 2005年，杭州高新区就出台政策，安 一 位业内知情人士告诉记者，水木动 水木动画，成立于2OO6年8月，总 排专项资金对动漫产业进行扶持，并规定， 画 “中国风、教育线”的产品特点也更容 部位于上海，创始人是施向东。 当地动漫企业 ，在央视播出的二维动画片 易借助一些特殊关系进入到一些特殊渠 施向东为人 “低调”，记者发现，关 按 1000元，分钟给予奖励，在地方台 (地 道，据这位人士称，这类渠道还为水木动 于施的报道屈指可数。当记者在电话中要 级市以上燔 出的按50o元，分钟给予奖励， 画带来了不少收入。 求采访时，施向东以 “正在开会”为由拒绝。 三维则在二维的基础上加倍。 成立4年来，水木动画发展迅速，已 在为数不多的报道中，反复被提到的 接着，长沙、常州、广州、苏州和深 经在无锡、宁波、马鞍山设立分公司，制 是，施向东创办水木动画的初衷，“要让 圳等紧随其后，也推出类似政策。 作团队约达50o人。 中国孩子，看中国的动画”。 另外，黄永志分析，《花木兰》和 《功 从2ID 拙 9间，水木动画陆续推出了 在国内，20O4年被业内视为动漫业分 夫熊猫》的成功，得益于迪士尼、梦工厂 《十万个为什么剧场 橡《皮泥小镇))、《水木 水岭。 的品牌号召力和强大的制作班底，包括从 宝宝看吐界 快《陕乐乐城》等 10余部作品。 2OO4年，国家广电总局就下发文件， 剧本到拍摄、制作，但 目前对于水木动画 其中，有多个作品获得国家级、省级 顷。 要求 1／3以上的省级和副省级电视台要开 而言，“没有这样的优势”。 根据国家广电总局的数据，2009年， 办少儿频道，并且国产动画片每季度播出 在细分市场，用黄永志的话说，水木 水木动画2家分公司无锡亿唐动画和宁波 数量不少于动画片总量的6o％。 动画主打的是 “中国风”和 “教育线”。 水木动画的原创电视动画片部数分别达8 据此推算，我国每年需要消费28万 水木动画的 目标受众是 1一l2岁的孩 部和6部，分钟数分别实现7720分钟和 分钟的动画片，而2OO4年国产电视动画 子，产品多是以中国传统的历史、文化知 4770分钟 。 的年产量只有 2l8