品牌管理_品牌命名策划.pptVIP

团队构建 目标消费群体属于小众群体，主要是收入较高的成功人士。 目标消费群体的生活消费倾向为享受型；关注重心由工作转向生活；品质、超前、独特、高档、体验感是高端消费者的心理诉求；认为品牌是身份地位的象征，在高端消费方面存在很强的品牌依附力。 法律审查 名称评估 步骤二：品牌释义 1、君瑾：集王者之气与玉之无暇，完美地体现了高端、稀有及无污染的品牌形象。 2、云忆溪：出自宋代梅尧臣《磨茶二首》——吐雪夸春茗，堆云忆旧溪。云、溪、都是属于大自然中较为纯洁的景色，可以体现出产品的生态、绿色，无污染，忆体现出消费者对健康产品的追求 。 3、嵩登：嵩，高；登，上、升。 嵩登有登上高峰之意，寓意事业蒸蒸日上。 4、德音孔昭：取自《诗经》中“呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。”意思是我们的客户都是品德高尚又显耀的人。 5、熙之冠：“熙”，代表光明、和乐、古同“禧”，福，代表吉祥，“冠”，代表的超出众人，居于首位，二者结合，可以体现出产品的高品位，体现高端 。 6、德嘉满：德，指品德高尚，嘉，指美好，赞许，满，圆满，寓意高尚的品德应该得到圆满的赞许。 7、亿晗： 亿，大，寓指博大，无限可能；晗，天将亮，黎明即将到来，永远充满希望。 茶系列 * 品牌命名策划 by:奇迹时代 团队构建 前期准备 提出备选方案 法律审查 名称评估 重点推荐 目 录 前期准备 根据客户的要求: 1、 欲收一些高端,无污染的茶，注册品牌。品牌的名字主要以原生态，无污染，稀罕的，健康产品为主要概念。 2、 销售对像明确，针对高端市场。 3、品牌名要考虑到未来的品牌延伸。 针对以上要求，我方进行了分析调查，得出以下结论： 提出备选方案 君瑾 云忆溪 嵩登 德音孔昭 熙之冠 德嘉满 亿晗 步骤一：排除语言障碍及不良联想的词 1 2 3 4 5 总分 君瑾 5 3 0 2 0 41 云忆溪 1 4 1 3 0 30 嵩登 0 0 1 4 4 15 德音孔昭 2 2 2 1 2 28 熙之冠 0 1 2 0 3 13 德嘉满 2 0 3 0 0 19 亿晗 0 0 1 0 1 4 名字 排名 注释：排名从第1名到第5名，得分一次为5分、4分、3分、2分、1分。 票数 步骤三：投票结果 心动指数 君瑾： 41分 云忆溪： 30分 德音孔昭： 28分 德嘉满： 19分 嵩登： 15分 熙之冠： 13分 亿晗： ? 4分 重点推荐 ?君瑾 1、君，尊也，体现出目标消费群体的特征，高端以及高品位。 2、君，富贵者，体现我们的品牌是身份地位的象征。 3、君，指贵族、统治者，尽显王者气息，体现了我们顾客的高远的志向与王者霸气 4、君又指品行优良者，尽显为人处事的君子之范。 5、瑾，指纯洁的美玉，美玉纯洁无暇，自然天成，是大自然生产的宝物，价值高，稀有，也体现出原生态，无污染。 6、君瑾集王者之气与玉之无暇，完美地体现了高端、稀有及无污染的品牌形象。 7、易念易记，便于传颂。 ?云忆溪 1、取自古诗中，使得品牌名字散发着浓厚的文化气息。 2、云，山川气也。给人一种我们的产品是集山川之气和日月精华，是天然的无污染而且珍贵的的感觉。 3、云是变化无穷，象征着自由自在。这是上位人所追求的一种生活。勾勒出一幅”看庭前花开花落，望天上云卷云舒的闲适意境。 4、溪水指从山里流出来的水。水是生命之源，品牌名字给人一种源源不断的生命力和干净无污染的直观感觉。 5、溪与“稀”同音，使得我们的产品有稀少珍贵的感觉。 6、朗朗上口，易于传诵。 7、云忆溪给人纯天然、无污染的感觉，让人更放心。 *