书籍设计与市场营销.pptVIP

书籍设计 与市场营销 书籍的宣传与销售 在书籍设计中，必须要考虑读者对象。“书籍设计就是以书籍的销售方式和读者为基础而进行的书籍设计活动。它也称综合设计，是关于书籍的性质、印制、销售等图书设计相关因素的协调和技术性规划的实现。” 书籍的营销活动是出版行业为满足读者心理以及掌握市场需求而展开的一系列的活动。这些活动包括市场的调查、分析、研究及预测，还包括书籍成型后的销售宣传。 书籍设计的概念是指对作为一种精神产品的书籍，进行的整体策划与设计制作，以及营销的过程，而书籍装帧是其中设计与制作的部分。 书籍设计具有显著的综合性。这种综合性表现在它的过程包括：第一，选题的定位，这是书籍的策划部分；第二，营造书籍外在的形态以及经营书籍内在的信息，这是书籍的装帧部分；第三，书籍的宣传与销售以及与这本书周遭环境的协调，尤其是与读者的互动，这是书籍的营销部分。 因此说书籍设计作为设计的一个门类，不只是对一本书籍进行的创造性行为，它还包括了与这本书的周围环境的和谐共生。书籍设计在表现书籍所固有的精神性、人文性、创造性的时候，将书的精神与人的思想通过设计这座桥梁嫁接起来。  　　以名人效应为卖点 以概念效应为卖点 以品牌效应为卖点 图书也要讲求品牌效应，尤其对系列图书来说，最好形式统一、设计风格保持基本不变、标志性的符号突出，等等，这些都会加深读者对书籍的印象，使读者一看到封面就能联想到相关书籍。如《藏地密码》，封面风格非常统一，底部是黑色基调，上方是两个跋涉的藏传佛教僧侣，头顶是白色的云朵，让人想起青藏高原。高原正中是一幅青藏高原的地图。“藏地密码”四个字的字体及书脊上的彩条，都极具西藏特色，成了这一系列图书标志性的符号。有意思的是，有盗版书商也利用品牌效应进行设计，以假乱真。 　以媒体互动效应为卖点 媒体互动效应的图书要借助媒体强大的宣传攻势，强化该书在读者心目中已有的图像或媒体美誉度，同时，借助电影、电视的播出和推动，及时跟媒体互动，会取得不错的效果。如《鲍鹏山新说〈水浒〉》，封面左上角就突出了“CCTV10·百家讲坛”的标志，而且在书名下面又重复出现了一次，进一步强调“百家讲坛，坛坛是好酒”的宣传语。在左下角放上鲍鹏山在《百家讲坛》的照片。 以特定销售渠道为卖点 “新农村书屋”类、馆配类、教辅类图书等，都是针对销售渠道而量身定做的。这类图书应量体裁衣，成本核算很关键。如在新农村书屋的书籍设计中，印制成本已经知道，不需要过多地营造阅读氛围，按照节省、简洁实用的方法来实施即可。 * * 实际上，加入营销概念的书籍设计，更强调书籍设计的系统性。在这个系统中，除了对书籍的整体装帧，还有对书籍的选题定位和对书籍的宣传与销售，以及与读者的互动。 在书籍设计的概念中，融入营销观念的模式之后，使书籍设计更具系统性，也更具功能性。在这种强调系统与功能的书籍设计中，随之而来地出现了更高形式的品牌化的书籍设计。