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华侨大学本科毕业论文(设计)开题报告 学院：　　工商管理学院　　　　　　　　　　　专业班级：　市场营销2班　　　　　　　　 　　　 姓名 黄倩云 学号 指导 教师 职称 学历 博士 课题名称 电子商务盈利模式研究 设计（论文）类型 （划√） 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它 √ 1、本课题的的研究目的和意义： 1.随着科技的发展，网络购物逐步地成为了消费者的一种消费习惯。越来越多的企业逐步踏入电商的行列。然而企业是否拥有一个完整的盈利模式是该企业能够可持续发展的关键因素。本论文就企业如何实现盈利做多方面的分析研究，并通过案例的对比分析更清晰的展示什么是盈利模式。 2.通过广泛阅读巿场营销研究领域的理论知识，了解与电子商务盈利模式，商业模式等有关的前沿学术文献，深化自己的营销专业知识。 3.检验大学四年的学习成效，了解对巿场营销的知识面，以及知识掌握的深度，锻炼运用理论的知识能够确切地运用到实际中的能力。并希望能够在未来对实际在企业中操作时，对于电子商务这方面能够运用理论知识结合实际去处理问题。 文献综述（国内外研究情况及其发展）： 目前国内对电子商务盈利模式研究的文章较多，2013年1月25 日在CNKI 中国知网数据库中学术文献总库中利用高级检索功能以{题名“电子商务”并且“盈利模式”或者题名“电子商务”并且“赢利模式”，搜索范围限定在“电子技术与信息科学”和“经济与管理”作为搜索程式搜索截止到2013年1月25日，共找到结果93条，属于学术文献的（来源于期刊数据库、硕士博士论文数据库、重要会议数库）的共有93 条，具体分布如下： 时间 来源 2003及前 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 至今 合计 期刊 10 3 3 3 8 9 10 10 7 7 70 硕士论文 1 4 2 3 2 4 2 18 会议论文 4 1 5 合计 10 3 4 7 9 14 12 16 12 9 93 国外的研究归纳总结有： 代表人物 主要对盈利模式的定义以及总结出的重要模型 被引用次数 Paul . Timmers 把盈利模式定义为一个集合了产品流（服务流），资金流和信息流的体系结构，包括了对于不同商业活动参与者以及他们所扮演的角色及其作用的描述，以及对于每个参与者能带来的潜在收益和收入源的描述，并总结了11种盈利模式。{Business Models for electronic markets } 1802 Linder 和 Cantrell 盈利模式是创造价值组织的核心逻辑，是一个通过一系列业务过程创造价值的商业系统。[The power of business models ] 469 Elliot 侧重于贸易关系和成本、收入流。他的定义如下:盈利模式详细说明了一个商业实体中不同参与者之间的关系，每个参与者的成本和收益所有的盈利模式都试图解决一个简单的方程:利润=收入一成本[Electronic Commerce B2C strategies and models ] 88 Afush 和 Tucci 盈利模式就是对于企业现在如何赚钱，以及未来长时间如何规划的描述，简单的说就是一个公司利用互联网持续赚钱的能力。[Networked enterprise :A new business model for global sourcing 111 Michael. Rappa 从网络经济学的角度阐述了盈利模式的概念，认为盈利模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法， 一种能够为企业带来收益的模式，是一个公司赖以生存的模式，盈利模式规定了公司在价值链中的位置，并依此归纳了九大类模式1．。[business models on the web 400 Peter Weil 商务模式是对一个公司的消费者、顾客、结盟公司与供应商之间关系角色的叙述， 这种叙述能够辨认主要产品、信息和金钱的流向， 以及参与者能获得的主要利益，并总结了8个基本电子商务原子模型。Place to space : Migrating to eBusiness Models 774 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式： .随着科技的发展，网络购物逐步地成为了消费者的一种消费习惯。越来越多的企业逐步踏入电商的行列。然而企业是否拥有一个完整的盈利模式是该企业能够可持续发展的关键因素。本论文就企业如何实现盈利做多方面的分析研究，并通过案例的对比分析更清晰的展示什么是盈利模式。 4、拟解决的关键问题： 。本论文就企业如何实现盈利做多方面的分析研究，并通过案例的对比分析更清晰的展示什么是盈利模式。希望能让更多人的人了解电商的盈利模式。 5