妮维雅化妆品公司男士护肤品营销计划书.doc

妮维雅化妆品公司男士护肤品营销计划书 目录 第一部分 简介………………………………… 03 第二部分 市场营销状况分析 市场状况分析………………………… 04 产品分析……………………………… 05 分销状况分析………………………… 07 第三部分 STOW分析 OPPORTUNITIES机会………………… 08 THREATS威胁………………………… 09 STRENGTHS强势……………………… 10 WEAKNESSES弱势…………………… 10 第四部分 目标与营销战略制定…………… 11 P．S． …………………………………… 12 第一部分 简介 来自欧洲全球护肤专家——妮维雅(，于1994年正式重回中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代 起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，成为广大乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 调查显示，调查人群中14.3%的受访者是没有皮肤问题的，85.7%的受访者是存在皮肤问题的，其中，14.3%毛孔粗大，12.7%皮肤干涩，48.4%容易出油出痘，10.3%肤色暗沉。 表1--2 据表1—2表明，受访人群愿意接受50元以下价位的占45%，50-100元的占44%，100-300元的占8%,300元以上占3%。 由于文化背景，