浅谈餐饮特许经营企业应对金融危机的营销策略.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 浅谈餐饮特许经营企业应对金融危机的营销策略 北京航空航天大学北海学院 刘常宝 摘 要:作为一种全新的商业模式，商业特许经营企业运用无形的知识产权作为经营手段,利用本身与市场营销活动的天然联系，在总部 提供的全方位服务前提下实现低成本扩张。尽管金融危机造成的消极影响依然存在，但特许经营企业的新经营思想传播给消费者，并 引导消费行为，以此促进特许经营体系的构建和市场的成熟。本文紧密结合当前金融危机的严峻形势，分析由金融市场动荡导致负面影 响，针对有代表性的餐饮特许经营企业的经营特点，提出可供借鉴的各种市场营销组合策略。 关键词:特许经营 经济危机 市场策略 中图分类号:F272 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2010)03(b)-017-02 作为