浅谈中国商业电影的植入式广告_以《杜拉拉升职记》为例.pdfVIP

年 月刊 艺术天地 2010 4 总第284期 浅谈中国商业电影的植入式广告 ——以《杜拉拉升职记》为例 赵君平 （哈尔滨师范大学 黑龙江 哈尔滨 150080） 摘要 ［ ］现如今，传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感，随之而来的是传统广告越来越难打 动人们的心灵，消费者对产品的购买欲望也急剧下降。所以，近两年，植入式广告的出现给广告商带 来了新的商机。本文以2010年4月15上映的最时尚的都市商业片《杜拉拉升职记》为例，来解读受众对 于植入式广告的评价及反应，以及植入式广告所面临的现状和未来发展前景。 关键词 ［ ］商业电影 植入式广告 反应 评价 中图分类号 文献标识码 文章编号 ［ ］J524.3 ［ ］A ［ ］1009-5349（201