第五季签约香港名艺人柏芝不平凡媒体策动计划.ppt

背景 第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念 公关任务 任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣 目的：预热、告知、引发关注 我们的计划 预热期： 目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱 点子1：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？ 对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商 高峰期： 目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息： 1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片 2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动 点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会 对象：主流媒体（娱乐版及经济版） 预热期：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 活动计划 时间：6月30日-7月4日 点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周 方式：与促销相结合，具体方案待定 地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一） 电影：《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》 宣传计划： 宣传时间：6月21-6月29日 宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅 宣传方式：海报、单张、报纸广告