白象方便面-新食界.新主张推广策略之形象推广方案.ppt

五大创新的好吃客品牌 好吃客形象方案 好名字经得起检验！ 来看看我们的测试 备选名：十二点档、天鲜配、鲜料坊、来一餐、正点餐 测试方法：我们特意在公司内部和周边范围花了一个下午，做了命名测试。再给出我们产品概念之后，让他们选出最喜欢的命名。 参加人数： 50人次 测试结果 天鲜配 备选名： 十二点档、 天鲜配、 鲜料坊、 来一餐、 正点餐 营销策略.之四 品牌创新力 好吃客的品牌个性 有情趣，轻松快意，有优越感 品牌个性是品牌差异化的关键，好吃客的品牌个性，有效地区隔了其它方便食品老沉、稳重的品牌调性； 品牌个性可以升华品牌形象，在认同的基础上造成共鸣氛围，与我们目标消费群的气质契合。 “新食界 新主张” 好吃客餐面既是一种方便，快捷的高档方便面，同时它带给我们一种营养、健康的科学就餐理念。 它是现代快节奏生活的科学就餐倡导者，全心关注都市白领每日营养膳食。 好吃客的核心价值 至此，好吃客的品牌定位三要素已经全部出来了： 品牌 定位三角 消费者 市场 对手 好吃客核心价值： 新食界，新主张 全新品类： 餐面 品牌形象： 好吃客形象 品牌定位三角 沟通方式 品牌形象 品类创新 品牌个性 品牌主张 好吃客 产品 特点 产品 卖点 产品