白象方便面-新食界.新主张推广策略.ppt

这不是一份简单的广告传播方案， 也不是一份单纯的市场推广方案； 新品上市的使命 面类市场的成功与失败案例研究 好吃客是一个贪得无厌的“追鲜族”！ 他的味觉永不满足，总是闻香止步，食指大动！虽吃遍天下众多美食，但对身边乃至全国的最新美食咨询仍孜孜以求，兴致盎然，是一位不折不扣的“追鲜族”。 标准字及组合 1）消费者对方便面的基础需求 消费者认为方便面是临时填饱肚子的主要食品。 方便面最大优点是方便、快捷。 消费者购买食用方便面关注的四大因素：口味、价格、品牌、购买的方便性。 资料来源：《IMI年鉴》及本次消费者调研报告 再从消费者 角度找找看 …… 排名 食品饮料 调查 数据 代表食品 问题 1 油炸类 17.1 % 麦当劳、肯德基等油炸食品 内含油炸淀粉是导致心血管疾病的元凶；兼含致癌物质；破坏维生素，使蛋白质变性。 2 汽水、可乐类 16.4 % 百事可乐、可口可乐等汽水 所含磷酸、碳酸会带走体内大量钙；含糖过高，影响正餐。 3 方便类（方便面、膨化食品） 14.2% 康师傅、统一方便面 盐分过高兼含防腐剂损害肝脏；只有热量无营养。 4 腌制类 13.3% 各种腌制食品 导致高血压、鼻咽癌；易使肾脏负担过重；胃溃疡。 5 冷冻甜品类（冰淇淋、冰棒、雪糕） 10.0%