秋水伊人周年店庆策划案.ppt

16周年Sixteen years 所谓伊人在水一方 活动内容及对象 2012年秋水伊人16周年 “所谓伊人在水一方” 假面舞会 活动具体流程 活动承办方 活动现场布置 活动内容及对象 2012年9月3日迎来16周年店庆，也将在2012年9月3日当晚8点在杭州和平饭店举办假面舞会。 我们将以“所谓伊人在水一方”来让我们的单身女性在舞会中来一场美丽的相遇。 1、20：00开始入场。 2、20：30正式开场，自由酒会时间。 3、21：30舞会开场，自由邀请舞伴。 4、慢舞，暖场。 5、主办方宣布接下来要投票，全场最有默契，魅力的 “伊人”一对，得主可获得本公司的浪漫双人游一份，快舞开始全场高潮。 6、舞蹈结束主办方宣布今晚舞会的“伊人情侣”得主。 7、主办方宣布本季度最新设计的“秋水伊人”女装一件，并开始拍卖最高得主可以与“伊人情侣”一桶享受浪漫双人游。 8、主办方致辞，舞会结束，散场。 活动具体流程 活动承办方 活动由浙江印象实业股份有限公司协同杭州和平饭店一同承办。 活动现场布置 1996 1997 2002 2000 2010 2005 2008 1996 2000 1997 2002 2008 2005 2010 16周年Sixteen years 十六年之美，感动生活 促销活动封面 促销活动 促销活动内容 晚会预算 假面舞会预算 活动评估 结束 组名：钓鱼岛是中国的 活动目的 活动经费预算 活动背景 活动主题 活动具体内容 活动评估 活动宣传 1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营经过十六年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大女性朋友创造了优雅、都市的女装。 为了进一步提升“秋水伊人”品牌效应，将举行16周年店庆。 秋水伊人·十六年，一路走来，有秋水气人十六年如一日的执着，有各门店风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对秋水伊人品牌的认可。 企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力 政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位 VIP客户 意见领袖 提升品牌忠诚度、知名度 优秀门店 潜在客户 展示企业实力，增强信心 一份美丽，十六年守护 ——十六周群星盛典 所谓伊人在水一方 ——十六周年假面舞会 十六年之美，感动生活 ——十六周年促销活动 第一阶段）主题：魅力“秋水伊人”——塑造生活之美 以秋水伊人品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册+宣传片终端宣传（预热）； 第二阶段）主题：寻找“秋水伊人”——发现生活之美 展开秋水伊人渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促销（互动）； 第三阶段）主题：约会“秋水伊人”——相约美丽盛典 以秋水伊人十六周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）； 第四阶段）主题：经典“秋水伊人”——塑造大未来 以秋水伊人十六周年群星盛典规划未来，激励众门店齐联动（延续）。 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广思路： 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略： 第一阶段）魅力“秋水伊人”——塑造生活之美，画册+宣传片（预热） 画册内容：品牌故事、十六周年专题、成衣知识、新品介绍； 用于终端展示，免费赠送，对VIP定点投递。 宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片，在茜施尔终端播放。 用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。 推广时间：2012年7月——8月 目标群：门店+消费者 活动内容：一个专卖店配置一电视机专门用于十六周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让门店感受到秋水伊人十六周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。 活动目的：活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十六周年的庆典宣传，为十六周年群星盛典活动造势。 一店 一册 一机 一店、一册、一机预热策略 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略： 第二阶段）寻找“秋水伊人”——相约美丽盛典，终端促销（互动） 目标群：秋水伊人消费者 活动内容：展开十六周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助秋水伊人扩大影响力的有价值人群（如VIP顾客、新闻工作者等关联度高的目标消费者。） 活动目的：设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到秋水伊人十六周年群星盛典群星演唱会中来，让秋水伊人的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。 高关注、低成本的互动策略 活动目的：如何让十六周年活动的影响力超越秋水伊人消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。 活动目标：我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告