欧洲杯汽车营销策划案.pptxVIP

2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调从足球开始，我们经历：泪水　欢呼　激情　精彩　释放　豪情从Jeep 开始，我们享受：自我　奔放　狂野　洒脱我们拥有共同的DNA2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的在中国，欧洲杯足球赛具有强大的影响力，广泛的群众基础，这为我们的宣传活动带来了机遇。因此，借助欧洲杯足球赛的举行，克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素，推出一系列的活动，提升品牌在目标人群中的影响力。2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群欧洲杯收视群体：15-54岁男性观众，大专以上高学历人群超过1/3，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中.个性：开朗，激情，个性，活力，创造力，有态度生活态度：在寻找工作与生活的平衡。Jeep目标人群：以30-45岁男性为主，集中于高收入人群，集中于商界精英，个性：富有创造力，敬业，自我，有思想，有征服欲望，具有开扩视野生活态度：懂得享受生活，懂得寻找工作与生活的平衡。球迷车迷扩大Jeep影响力，吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dream car ”2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题“凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动Jeep艺演活动酒吧球迷活动Jeep征途：寻找中国足球希望车展车展球迷酒吧歌舞游戏竞赛长途实驾2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议 报纸硬广、门户网站及微博宣传