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营销策划 －;目录;一 案例背景介绍;二 好利来月饼环境分析;（一）宏观环境分析;（二）微观环境分析： ; （2）好利来月饼分析
品牌形象：好利来是全国连锁的食品生产巨头，其生产的不管是蛋糕还是短期消费的月饼，都是以质量著称，以优质的服务占领消费者市场。好利来在人们心中已经不仅仅是蛋糕或者月饼的代名词，而是一种温馨的，一种甜蜜的爱的象征。这就是好利来的品牌形象。
月饼竞争力：好利来为了最大限度地满足顾客要求，保持产品的新鲜与美味，好利来连锁店以现场订做，即刻销售为经营模式，采用最优质的原料，并在制作工艺上溶汇了东西方绘画与雕刻技术及欧亚审美情趣，在品种上现已开发出十余种系列，二百多个花色、品种的月饼和西式糕点，
好利来永远坚信只有品质，才能发展市场；只有品质，才能延续企业的生命。好利来一直不断以研发产??为第一，好利来从来不售不良品。品质就是生命，诚信就是生命力，顾客满意就是我们生存的意义。
好利来在月饼质量，包装。口味，品种上都做得很好，市场竞争力非常高。;2 月饼行业竞争态势分析：;3 月饼竞争对手分析;一般竞争对手分析：;;主要强劲竞争对手分析：;4、消费市场分析：;（3）潜在消费者： ;（5）市场消费需求：;;调查结论:;8 、最为消费者接受的包装就是普通包装，月饼过度包装和搭卖行为，不仅造成了资源的浪费，还造成了行业间的不正当竞争，以及滋生社会腐配现象等诸多负面影响。
9 、月饼的卫生状况得不到消费者的认可。
10、市场发展空间受礼品多元化的影响，月饼产销量将受到冲击。
11、月饼市场向品牌靠拢，而且阵营清晰，主要由传统的、中式的、西式的几大品牌占领市场份额。
12、市场成熟，回归理性消费。成功营销成为月饼销售中的主旋律。人们越来越注重月饼本身的内涵，也就是讲究货真价实。那些靠虚高价格、靠包装作卖点的月饼，越来越不受欢迎。;四 营销环境综合SWOT分析：;谢谢大家！
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