Mini camp进军中国童装市场分析报告【商业计划书】.docVIP

Mini camp童装进军中国市场 商业计划书 目 录 Mini camp 简介.......................................2 中国市场的宏观及微观环境分析.........................2 （一）、目标市场宏观环境分析..............................2 （二）、目标市场微观环境分析..............................3 三、中国童装市场现状分析.................................5 四、市场进入方式选择.....................................6 （一）、直接出口..........................................6 （二）、在华投资..........................................6 五、产品4P营销组合计划...................................7 （一）、产品策略..........................................7 （二）、价格策略..........................................8 （三）、渠道策略..........................................9 （四）、产品促销计划......................................10 六、风险控制.............................................11 （一）、竞争风险..........................................11 （二）、外汇风险..........................................11 （三）、经济风险..........................................11 七、Mini camp中国童装市场展望............................12 Mini camp简介 mini camp是韩国汉城物产株式会社旗下的著名品牌,为韩国十大童装著名品牌之一。它的每一款产品均采用符合世界环保标准的优质原辅材料，注重吸湿性、透气性、柔软性和保暖性等健康元素，体现童装舒适、清亮的特色，款式多样，组合搭配随意，深受广大消费者欢迎。 mini camp一直以来都以统一的品牌形象，秉着活力、健康、贴心的品牌内涵，不断的完善品牌的运营管理体系，力给消费者带来一流的产品和优质的服务。 中国市场的宏观及微观环境分析 （一）、目标市场宏观环境分析 公司对目标市场的宏观环境分析，直接关系到产品定位、新产品开发方向、安排分销渠道、促销方式和决定定价方案等一系列营销战略和战术决策。对目标市场宏观环境分析主要内容如下： 1.有关的政治法律制度 中国是一个友好开放的国家，一直以来秉持着“和平共处”五项基本原则，具有良好的国际关系。在中国共产党的领导下，各民族、各区域能协调发展，政局稳定。2007年施行的《中华人民共和国物权法》，更大程度的保障了生产企业及消费者的权益。 2.外资与外贸政策 “坚定不移地实行对外开放”一直以来都是中国坚持的对外政策。为了吸引外商的进入，中国在很多方面给予了优惠政策，如税收优惠。中国的市场经济不断完善，中国政府对经济事务的干预程度相对较低。虽然近几年中国政府陆续调整了出口退税政策，对外资加强筛选，但从另一个角度思考，这是中国政府以更大程度、更高质量地向世界开放中国市场，为内外资企业创造平等竞争的环境，让外资和内资企业一样享受到国民待遇。 3.宏观经济状况 中国现在实行的是市场经济制度，相关基础设施完善，经济在开放后的三十年里得到快速的提高，在过去的几年里对外贸易大幅增长，中国经济总量实力已居世界前列，在2010年第二季度赶超日本，成为了位居美国后的第二大经济实体。 4.人口状况 中国具有14亿的人口，数目十分庞大，远远大于整个欧洲的人口数量，具有十分丰富的劳动力资源。同时，2010年是中国第四次生育高峰，在接下来的十几年里，新生儿数量将达到每年2011万左右。目前，我国16岁以下的儿童约4亿，全年儿童用品消费约6000亿元。随着中国经济的快速发展，居民人均收入大幅增长，个人购买能力也有了显著的提高。中国的家庭结构也很特殊，儿童过生日或节假日，会有好多大人给儿童购买衣服作为礼物。 5.自然环境 中国国土面积广阔，土地等自然资源十分丰富。在经济较发达的沿海城市地区地形大都平坦，气候舒适宜人，发生地震、海啸等重大自然灾害的机