网络媒介经营管理.pptVIP

媒介使用行为变化趋势 * * 网络媒介经营管理 第 八 讲 网络媒体界定 网络媒体是指依据中国有关法律、法规建立，并经国家有关部门批准、授权和认定，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。 一、网络媒体经营路径选择 一是传统媒体的网络版、传统媒体网站 1995年《神州学人》、《中国贸易报电子版》 1997年《人民日报网络版》 2000年“人民网”成立，强化新闻的核心优势外，借鉴商业网站的做法，增加娱乐性和服务性内容，推出生活平台、商业平台、免费邮箱等增值服务。 1、以媒体为核心做相关业务拓展的路径 二是重点新闻网站 千龙网：2000年成立，依托9家北京的新闻媒体，成立之初就成立新闻专题部 东方网：2000年成立，依托上海主要新闻媒体，制定“新闻强势导入、信息服务连接、电子商务展开”的总体战略 三是商业媒体网站，以新浪和搜狐为代表 新浪从体育社区（利方在线）起步，提供搜索引擎服务，逐渐转向新闻整合服务，1998年5月24小时连续报道中国南联盟大使馆被炸事件树立地位 搜狐从提供搜索引擎服务开始，后转向自创内容的综合门户 政府网站： 中央级新闻媒体网站 地方性新闻媒体网站 商业网站： 大型门户网站 专业类垂直网站 2、网络媒体类型 来源：Advertising Age 三、网络媒体产品类型 内容产品 服务产品 社区产品 技术产品 内容产品