国际营销期末大作业之荷兰牛栏奶粉进口推广.docVIP

第一组 S州大学 国 际 营 销 INTERNATIONAL MARKETING 荷兰牛栏进口奶粉推广策划 Nutrilon Promotion Planning 小组成员： x x x x xxx xxx xx xx xxx xxxx xx xx 指导老师：xxx 时间：2012年12月23日 Contents Ⅰ.Company profile……………………………… 1 Ⅱ. The marketing background…………………… 1 Ⅲ. SWOT………………………………………… 1 Ⅳ. Marketing tactics……………………………… 4 Ⅴ. The Nutrilon marketing strategy……………… 4 Ⅵ. Cost budget…………………………………… 13 目 录 一、公司简介 14 （一）荷兰牛栏介绍 14 （二）SHN公司介绍 14 二、市场背景 14 三、荷兰牛栏奶粉SWOT分析 14 （一）S-优势分析 14 （二）W-劣势分析 14 （三）O-机遇分析 14 （四）T-挑战分析 15 四、荷兰牛栏营销战略 15 （一）市场细分 15 （二）目标市场 16 （三）市场定位 16 五、荷兰牛栏4P组合策略 16 （一）产品和价格策略 16 （二）渠道策略 19 （三）促销策略 20 （四）售后服务 21 六、费用预算 21 Contents Ⅰ.Company profile……………………………… 1 Ⅱ. The marketing background…………………… 1 Ⅲ. SWOT………………………………………… 1 Ⅳ. Marketing tactics……………………………… 4 Ⅴ. The Nutrilon marketing strategy……………… 4 Ⅵ. Cost budget…………………………………… 13 目 录 一、公司简介 14 （一）荷兰牛栏介绍 14 （二）SHN公司介绍 14 二、市场背景 14 三、荷兰牛栏奶粉SWOT分析 14 （一）S-优势分析 14 （二）W-劣势分析 14 （三）O-机遇分析 14 （四）T-挑战分析 15 四、荷兰牛栏营销战略 15 （一）市场细分 15 （二）目标市场 16 （三）市场定位 16 五、荷兰牛栏4P组合策略 16 （一）产品和价格策略 16 （二）渠道策略 19 （三）促销策略 20 （四）售后服务 21 六、费用预算 21 Company Profile The introduction of the Nutrilon The Netherlands Nutricia Coompany was born in 1901, has been 100 years of history. The Netherlands Nutrition has been committed to the development and study of infant nutritional products, it has the worlds largest Human Nutrition Research Center, the research and development of its products, all served by professional medical staff. The Netherlands Nutrition has developed into a trusted health care workers around the world and the mother brand with years of experience