奶粉上市网络公关推广宣传规划案.pptVIP

能力多有机奶粉上市网络公关宣传规划案 权威声音 新闻关注 嘉宾访谈 视频图片 公关策划 专题打造 互动活动 联合媒体 在有机奶粉上市前线上线下结合新闻媒体重磅出击 各方媒体评论完全呈现 号召，集结各受众主动自发传播一首歌、一套操。 分析目标用户行为轨迹，根据其媒体圈，全面覆盖、全面整合媒体 邀请企业领导、管理高层进行交流 邀请明星、名人、媒体人士畅谈其有机生活、育婴经历 围绕线上活动、热点事件、结合企业品牌形象，进行病毒式的口碑传播。 以行业领袖的地位、以得天独厚的环境氛围，组织发布 引发媒体线上线下主动报道 围绕有机、围绕健康、围绕天然，围绕营养打造一个“澳优有机专题”，同步体现所有线上线下活动。 结合主题、为澳优量身定制互动活动，提高受众关注，增加活动覆盖面。 注：后期沟通可能会有改动，最终以运营确认上线为准 1 2 3 4 5 6 7 8 我们的传播手段 澳优有机奶粉新品上市发布会 关键词：有机、环保、一个地球 有机：澳优有机奶粉，将以全新的概念隆重问世，届时将邀请媒体、名人嘉宾等共同参与，借助媒体的传播有机概念、借助名人推出有机生活。 环保：延续伸展有机概念，将环保概念具化，打造有机生活，每天多抱一分钟。 一个地球：将已经具象化的环保概念升华至一个地球，将多抱宝宝一分钟的有机环保结果升华至一个绿色的地球，我们的家园。 澳优新品上市 时间： 2009年10月 主题：有机生活从我做起 本次新闻发布会，将联合权威性高、公信力高的门户网站做全程网络直播。 关注有机奶粉—选择澳优 传递企业国际化品牌形象 网络媒体辐射全球 将有机的概念传播到每一个角落 全球网民人数: 18亿 中国网民人数: 突破3亿 已婚人数比例:24% …… 2008年12月 中国互联网络信息中心（CNNIC） 第23次中国互联网络发展状况统计报告 在门户网高点击、高到达率的位置选择文字链进行新闻发布 搜狐 搜狐首页：首屏、新闻区文字链、IT/女人/健康/文化/旅游/教育区文字链 新闻频道：首页导读区第一处、首页首屏通栏下、首页社会/国际/国内/搜狐奥运新闻区、首页财经/IT数码/体育/汽车资讯/教育校园新闻区、首页第二——八通栏旁 超A组频道：娱乐首页通栏旁 A组频道：导读区、女人/IT首页导读区、女人/基金首页通栏旁 B组频道：母婴导读区中部、母婴首页非导读区、健康首页新闻区、旅游首页导读区、B组其他导读区、B组其他非导读区文字链接、B组通栏右文字链、子栏目 C组频道：导读区、非导读区文字链接、通栏右文字链 新浪 新浪首页： 新闻中心： 科技/财经/高尔夫/博客/播客/娱乐/女性/邮箱频道： 读书/育儿/地方站： 网易 网易首页： 新闻频道： 娱乐频道： 女性频道： 手机频道： 数码频道： 门户网站 新闻发布媒体助推 全流量重点覆盖媒体： 宝宝树（含MSN）、育儿网、丫丫网、摇篮网 地方垂直网站27家： 广州妈妈网、西安妈妈网、沈阳妈妈网、重庆妈妈网、成都妈妈网、南宁妈妈网、深圳妈妈网、北京妈妈网、上海妈妈网、长沙妈妈网、无锡妈妈网、苏州妈妈网、石家庄妈妈网、合肥妈妈网、济南妈妈网、青岛妈妈网、武汉妈妈网、郑州妈妈网、杭州妈妈网、昆明妈妈网、南京妈妈网、长春妈妈网、厦门妈妈网、天津妈妈网、福州妈妈网、贵阳妈妈网 精准媒体新闻发布，将信息直导目标受众！ 垂直类（新闻） 定向推广 垂直资源整合 论坛是口碑传播的聚集地，通过大量置顶帖等进行概念灌输 高传播媒体： 天涯网——天涯杂谈，娱乐八卦，时尚资讯等 猫扑网——大杂烩、女性、母婴、新闻等 西祠胡同——亲子、购物、时尚、情感、旅游等 TOM.COM——娱乐、新闻、生活、女性 新浪论坛——亲子、女性、生活等 搜狐社区——全社区通发、女性社区、母婴社区等 网易社区——亲子社区、女人社区等 QQ论坛——育儿社区、女性社区、教育社区等 Chinaren——论坛总置顶 华声论坛——全网总置顶帖等 瑞丽论坛——父母交流区等 21CN论坛——妈妈宝宝、孕期心得等 Web 2.0 Buzz 论坛资源 有机宝宝大比拼 有机宝宝大比拼 ——澳优宝宝有机生活视频征集 活动时间：10月中旬持续一个月 活动目的：利用妈妈们爱现宝宝的心理，征集妈妈们拍摄宝宝的有机生活，发动妈妈们主动传播一首歌、一套操。 效果预计：征集作品200个，共引起5亿的关注度， 100万点击 “我爱有机、我爱生活”改变传统套路，尝试用新媒体对接新媒体时代的女性用户，鼓励她们用音乐表达自己对宝宝的爱，创造最适合宝宝听得音乐专辑，并邀请好友来分享，将对宝宝的爱传递开来。 分为两部分： 第一部分在爱听频道创建宝贝音乐专辑 第二部分在大杂烩上传宝贝咿呀天籁之音录音 或视频。 推广档案： 时间：2009年10月 推广平台：猫扑爱听频道 推广内容：