中小企业品牌塑造探析.pdfVIP

2009 年第05 期 沿 海 企 业 与 科 技 NO.05,2009 (总第108 期) COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE TECHNOLOGY (Cumulatively NO.108) 中小企业品牌塑造探析 蒙 慧 ［摘 要］ 中小企业是我国企业的主要存在形式，但其品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌 塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。 ［关键词］ 中小企业；品牌塑造 ［作者简介］ 蒙慧，贵州商业高等专科学校副教授，就读于贵州大学MBA0801 班，研究方向：工商管理，贵州 贵阳， 550004 ［中图分类号］F272 ［文献标识码］A ［文章编号］1007- 7723 （2009）05- 0054- 0003 我国目前有超过1000 万个中小企业，其中一 牌核心价值是什么东西，或许他们压根就没有去 部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的 想过。其实品牌的核心价值是相当重要的，它是品 范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与 牌的灵魂所在，没有灵魂的品牌就像一个没有灵 品牌的忠诚度都较低。主动塑造有一定影响力的 魂的人一样，可以想象那是怎样一个悲剧。 品牌，实施品牌战略是中小企业发展与壮大的必 （四）缺乏品牌危机管理应对体系 由之路。 近几年在国内先后出现的“三株”、“冠生园”、 “金华火腿”等事件无一不反映出中小企业品牌危 一、我国中小企业品牌塑造中存在的问题 机管理方面存在的缺陷。多数中小企业品牌管理 虽然这些中小企业都有自己的品牌，但很多 的主要工作就是商标和其他无形资产的注册、续 中小企业的品牌塑造还存在着一些不容忽视的问 展、许可等管理，缺乏品牌定期检查制度、缺乏危 题，主要有以下几点： 机管理预警体制和危机管理应对计划的制订，无 （一）品牌经营意识淡薄，缺乏整体的品牌战 法有效预防和制止品牌危机的发生。当品牌危机 略规划 发生时企业的反应迟缓，领导人往往会采用防守 目前国内绝大多数中小民营企业以家族企业 手段为自己的行为寻找理由，对事件采取否认或 为主，管理者对品牌资产的特殊性认识不足。他们 轻描淡写的态度，通常与消费者和新闻媒体缺乏 不愿意将过多的资金放在品牌建设上，而是更多 必要的沟通。这些都会进一步加深危机的程度并 地关注短期内的企业收益，热衷于做贴牌或为别 加快品牌的流失速度。 人做加工，拒绝接受品牌经营和管理理念；或者虽 （五）品牌推广趋于疲乏 然实施品牌经营，但更多的是通过概念化的炒作 市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的 达到营销目的，制定品牌策略缺乏长期战略规划， 胶囊中，在消费者的品位日新月异的今天，如果你 违背品牌核心价值的营销短视现象突出。 在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你正 （二）品牌定位模糊，并且缺乏时代感 与他们踏着同样的节拍前进，那么他们很快就会 许多中小企业往往忽略品牌定位营销的重要 将你抛进记忆的垃圾袋中。 性，品牌定位不准确或个性不鲜明，总希望将品 二、中小企业构建品牌的对策 牌的所有好处都告诉顾客，似乎不如此就无法打 动顾客。这种全功能定位策略往往是失败的，并且 （一）对品牌准确定位，构建有效的品牌区隔， 品牌缺乏与时俱进的时代感、时代特征。 建立全面的品牌战略规划 （三）品牌缺乏核心价值