中央电视台媒体评估21p.pptVIP

中央各台到达率 1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆5、 冲击力 广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了巨大的冲击力，有利于成就名牌。 6、全国性的营销网络——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。 中央电视台第一套（CCTV-1)全天时段收视率分析 中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8)全天时段收视率分析 中央电视台第一套（CCTV-1)新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》 中央电视台第一套（CCTV-1)黄金档电视剧时段分析  CCTV1黄金时段地方市场影响力 成本分析 中央电视台媒体评估-CCTV-2 CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位为51% 定位为经济生活频道, 经济类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高,观众的含金量高 代表栏目:经济半小时,平均收视率为0.7,千人成本为2.4元 幸运52为收视率最高的栏目 中央电视台媒体评估-CCTV-3 CCTV-3 因为其历史较为悠久，仍然保持CCTV覆盖率 定位为音乐频道, 音乐类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高, 代表栏目:中国音乐电视，为收视率最高的栏目 中央电视台媒体评估-CCTV-5 CCTV-5定位体育频道，覆盖率:27.1% 针对特定消费群体,男性为主的频道 收视率较低,但王牌栏目足球之夜有稳定的收视率,对助提升品牌形象和美誉度 中央电视台媒体评估-CCTV-6 CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标 中央电视台媒体评估-CCTV-8 CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应 收视率分析 * 中央电视台媒体评估(CCTV1-8套) Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%-100% 40%-59% 20%-39% 0-19% 中央电视台媒体评估CCT