美通股易通媒介策略（纲要）.ppt

成都阿佩克思广告有限公司 美通公司股易通?168媒介策略（纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2001年1月15日 主要内容 媒介目标 媒介策略 媒介目标受众分析 媒体选择策略 GRP设定 载具及时段选择 媒体行程设定 1. 对新产品（平台、服务及终端）进行宣传推广；2. 吸引目标消费群提高关注度，促成购买行为；3. 在传播上加强对“美通”公司及“股易通”的品牌认知度和美誉度。 目标消费群以25-50岁、受教育程度一般（初中以上），收入不稳定的自由职业者、股民、私营企业主 性别差异不明显 对股票信息的需求主要表现为及时、全面和专业，生活节奏快捷，对生活和工作的主动性、计划性、掌控性要求较高 愿意为能给自己的投资带来方便、有效及商业机会的（股票）信息付出成本 以电视媒体为主，选择收视率高的媒体，第一波选择收视范围以成都地区为主，第二波选择具有一定覆盖性的省级媒体及预定二级城市的强势媒体，投放促销广告； 以报纸媒体为辅，选择传播面广、阅读率高的媒体，投放形象广告、活动告知广告和促销广告； 在传统的大众媒体之外，由于目标受众的移动通信终端和传呼机的拥有率明显高于非目标受众，故选择中文短信息直接传送此类目标受众 目标受众生活形态特征决定其对刚刚兴起的都市时尚类免费派送杂志——如“谊家资讯”等关注度较高，故可选择此类媒体作为辅助媒体 对股市专业媒体的投播 GRP设定 该产品是高关心度、低认知度的新产品，故需要相当高的暴露频次 因目标受众在总收视人群中所占比例较小，故不应该追求高到达率 GRP预定为 点（待定），在总收视点确定的情况下，选择低到达率、高接触频次的策略，即强调在总收视人群中占小比例的目标收视人群中追求高有效到达率 载具及时段选择 电视媒体 1. 频道选择：成都经济台33频道《每日财金报道》、省有线一套频道《怀新解盘》、市有线电视台《成都经济周刊》2. 栏目选择：以财经栏目为主，配合新闻、时事、综艺、资讯类栏目（在适当机会可考虑专题电视直播晚会） 3. 时段选择：以常规时段为主，但由于大部分目标受众的收视习惯较晚，故可选择适量的后边缘时段配合（费用较低，可投放专题片进行详细说明） 报纸媒体 1. 报纸选择：成都商报、成都晚报、四川金融投资报 2. 版位选择：选择金融证券（财金）版面；同时可兼选前八版（如国际新闻、体育版）等进行品牌类广告的投放 杂志《证券市场》（周刊） 媒体行程设定 电视媒体 1.投放方式：采用脉动式投放 2.投放长度及频次：选择45秒广告长度，频次为8次/天， 后边缘时段可投放1-2分钟的专题 报纸媒体 1. 投放规格：选择35*24；17.5*24的规格为主打规格，配合适量的其它规格 2. 投放频次：每周4次（第一波强势推出时） 3、考虑适量软性PR文章的刊播，以便详细介绍产品 杂志（整版彩页广告及PR文章） * * 媒介目标 媒介目标受众分析 媒体选择策略 * * *