农产品区域品牌研究综述_田云章.pdfVIP

20 13 8 8 年 月 农机化研究 第 期 农产品区域品牌研究综述 a ，b 田云章 ( a ． ;b ． ， 7 2 300 1) 陕西理工学院 汉水文化研究中心 管理学院 陕西汉中 : 200 1 － 20 11 ， 、 、 、 摘 要 通过选取 年国内学者关于农产品区域品牌的研究文献 进行综合 归纳 比较 分析后认 ， 10 3 : ， 、 为 近 年的研究主要集中在 个大的方面 一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征 主要涉及物质载体 、 、 ; ， 、 外在表现 本质属性 经济特性和要求条件等 二是农产品区域品牌的生成机理与影响因素 涉及品牌价值成长 ， ， ; 品牌生命周期和品牌运作过程 在农产品区域品牌的影响因素方面 学者们看法差异较大 三是农产品区域品牌 。 ， ( ) 的建设实践与实施策略 其中 实践研究包括针对中西部地区的农业大省 区 的宏观研究和针对一些具体的农 ; 、 、 、 、 产品区域品牌进行的微观研究 实施策略主要涉及到建设机制 发展模式 品牌命名 品牌传播与保护 品牌危机 。 ， ， 管理等研究主题 在研究评述中指出 今后应加强对基础性概念问题的研究 尽快建立农产品区域品牌理论框 ， 。 架 理论研究要面向实际应用 : ; ; 关键词 农业品牌 区域品牌 品牌建设 中图分类号:F323 ． 3 ;F207 文献标识码:A 文章编号:1003 －188X (2013)08 －0232 －04 ［1－2］ ［3－5］ ” ; 、 “ 域品牌 刘丽 周静和郑锦秋 等称之为 农产 0 引言 ”; 、 “ 品区域品牌 陈建光 霍彤和王旭称之为 农产品区 ［6－7］ 《 》 ” ; 、 “ 全国农业和农村经济发展第十二个五年规划 位品牌 郭红生 韩国明和石晓东称之为 地域 ，“ ”