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营销新发展 整合营销案例 康师傅劲跑X 沙滩排球：从俗套运动中跳出来 珠江三角地区地缘上处于沿海，经济发达，运动时尚比较靠近国际潮流，沙滩排球这一内地鲜有的运动在穗港澳地区有一定的群众基础 了解、接受和进行沙滩排球运动的人一般购买力强，热爱时尚运动，是劲跑X的核心消费者，抓住这部分消费者可有效地发挥消费“辐射”效应。 联合营销：降低了推广成本 高晋国际联合赞助商旗下产品的目标使用者以“运动一族”为主，这些人也是劲跑X的目标顾客。 与高晋国际联合赞助商合作可以提高劲跑X的档次，而高晋国际借助康师傅举办的这个大型活动也可大大提高其产品的知名度。 解决了运动员损伤用药的部分支出，满足了女性运动员比赛中防晒的要求，分担了参赛者的服装费用，极大地降低了推广成本。 美女热舞：拖住行人的脚步 游戏营销：提高受众的参与度 细节营销：让劲跑X无处不在 营销新发展 文化营销案例：奇瑞QQ 一、产品层面的文化营销 品牌名称 外观 内饰设计 配置 价格 二、品牌层面的文化营销 利用平面媒体大面积刊出定位诉求广告，力图将“年轻、时尚”的产品概念和形象根植于车迷大众的心中。 自宣布即将推出之日起，就将新经济时代的互联网文化融入营销活动中，通过与互联网的“联姻”将年轻人的心理感情注入品牌内涵。 思考题: 劲跑X的整合营销中综合使用了哪些营销工具？ 劲跑X的整合营销传播与传统的促销组合(产品、人员推销、营业推广等的组合)有何区别？ “奇瑞QQ”在哪些方面使用了文化作为营销的手段？ * * *