乐事校园广告策划案.pptVIP

乐事校园广告策划案 广告区域 广告对象 以黄家湖大学城四所大学校园师生为主体，对其周边地区消费者投放广告。 广告方案 * * * 1 广告商品 2 市场分析 3 广告目的 4 广告区域 5 广告对象 6 广告方案 7 广告策略 8 广告预算 目录 广告商品 百事公司 乐事薯片 乐事薯片的特点及其种类 乐事薯片的金黄剔透，来自它优秀的美国土豆种苗基因；乐事薯片的扑鼻清香，来自它美国专业生产技术的保鲜处理；乐事薯片的清脆声响，来自它全球统一的品质管理。这样美味的乐事薯片，不能不令人难以抗拒！ 目前，市场上乐事薯片的口味主要有：清怡黄瓜味、法国脆香鸡翅味、北海道鲜烤蟹味、无限茄汁排条味、无限香辣海鲜味、西班牙番茄味、意大利红烩味等。 1.消费者分析 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所 群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。 附：影响消费者的主要购买因素 一.市场分析 味道 品牌 价格 低热量 广告 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄 派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。 上好佳薯片，上好佳（中国）[2]有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。至今，已开发了100多种品味，并以优良的品质，中等的价位和优秀的服务，使上好佳系列休闲食品畅销全国各大中心城市，深受消费者的青睐。 艾比利薯片，福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。 “盼盼食品” 系 “中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。 2.竞争对手分析 SWOT Analysis S TRENGTHS W EAKNESSES O PPORTUNITIES T HREATS Negative Internal factors External factors Positive 1，年轻，时尚的选择。 2，口感好，包装精美，低热量。 3，进口原料，进口工艺，国际品质，健康美味。 1，中国薯片市场竞争激烈。 1，消费者生活水品提高，对休闲食品需求量加大。 ,2，消费者个性化增强，乐事多种口味能满足不同的消费者。 1，消费者缺乏耐心，品牌忠诚度低。 产品同质化程度高，行业门槛较低，技术难度不高。 2,不具备本土企业的政策优势，成本较高。 广告目的 一：巩固乐事的薯片市场占有率，提升品牌知名度。 二：确保消费者认可乐事薯片的个性化的品牌消费体验。 三：传递乐事薯片，好味道，健康的品牌信息。 四：力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。 以黄家湖大学城四所大学校园为主体，对其相关服务区进行全方位覆盖。其广告投渠道为： 传统渠道 —— 一般杂货店/小型超市 中型超市 —— 连锁超市 重要客户卖场 —— 家乐福/沃尔玛 休闲渠道 —— 酒吧/KTV/电影院 网吧渠道 —— 校园周边网吧 交通渠道 —— 公交车站点 第一幕：自习室内 女生甲在自习室中享受乐事薯片带来的快乐时光，看着女生甲大快朵颐的神情，男生甲欲品尝而不得，忍无可忍的男生甲摔门而出，恨不能以最快的速度得到乐事薯片。 第二幕：校园里 男生甲遇见同班好友男生乙，男生乙向男生甲打招呼并未得到男生甲的答复，但当男生甲见到男生乙手中的乐事，又回头和男生乙套近乎，并顺势抢走男生乙的乐事薯片。男生乙气急败坏。大呼上当。 第三幕：男生甲趾高气扬的享受乐事带来的快乐时光，气势上一举打败女生甲，男生接完电话发现女生甲竟然在吃自己的乐事，男生甲心中不平，抢回自己的乐事，此后双方互有争抢。当乐事被分食殆尽时，男生甲甚是愤懑，起身欲走，突然发现脚下踩着一袋破碎的薯片，其状甚