《旅游新媒体营销》课件——旅游直播的类型.pptxVIP

旅游直播的类型

艾媒咨询数据显示，有37.1%的用户表示，如果对旅游直播内容满意，一定会去主播推荐的景点或酒店民宿，也有55.0%的用户表示可能会考虑去直播提到的地方旅游。旅游直播旅游直播的类型

这表明大部分观看旅游直播的用户不仅停留在了解旅游产品的层面，也愿意通过主播推荐去深度体验景点魅力。旅游直播的类型

旅游直播的类型有以下几个方面1.旅游户外直播当直播与旅行发生跨界融合，人们发现这种接地气的流媒体形式更适合走出去，边走边拍。而户外旅游行业也需要直播。旅游直播的类型

采用“直播+旅游”的方式，不仅打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感，旅游直播的类型旅游直播的类型

还充分发挥了直播平台时效性、互动性和真实性的优势，这种极致的用户体验也为旅游行业带来了颠覆性的改变。旅游直播的类型旅游直播的类型

2.旅游直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。旅游直播的类型旅游直播的类型

旅行产品因其高价格、低频化、不可存储、退改难等原因，转化率一直是旅游直播饱受诟病的数据。旅游直播的类型旅游直播的类型

另外旅行产品也不同于快消品或者日用品。购买一个旅游产品需要考虑的因素非常多，比如使用时间、游玩日期、前往目的地的费用和交通等。旅游直播的类型旅游直播的类型

3.旅游企业会展直播疫情加快了会展行业的信息化和科技化发展，特殊的情况迫使传统会展进行创新和改革。旅游直播的类型旅游直播的类型

3.旅游企业会展直播线上展会主要是利用互联网的先进技术，打破时间、空间和地域限制，将参展商的商品进行展示，客户和参展商直接进行垂直接触。旅游直播的类型旅游直播的类型

了解用户需求后，新媒体文案创作者需要搜集相关的信息资源，新媒体文案的创作流程旅游直播的类型有以下几个方面

采用“直播+旅游”的方式，不仅打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感，旅游直播的类型旅游直播的类型有以下几个方面

3.撰写初稿掌握了信息资源后，新媒体文案创作者就可以撰写初稿了。新媒体文案的创作流程

初稿应满足以下几个特点简明扼要准确规范富有创意文笔优美新媒体文案的创作流程

4.分发测试初稿写完后，即便得到领导和用户的一致认可，也不要立马进行大规模投放，而应该先进行小范围的测试，收集反馈意见，修改完善后再大规模投放到正式渠道，这样才能保证文案的最终投放效果新媒体文案的创作流程

如果文案在某个分发渠道的测试环节表现得不错，那么文案就可以安排在类似的分发渠道进行大规模投放。对于测试效果不好的渠道，需要有针对性地修改文案，再进行测试。4.分发测试新媒体文案的创作流程

分发测试时需注意的事项:旅游新媒体文案的概特点一是评估文案投放效果时，需要以具体的数据作为支持;二是测试范围要广，要尽可能多地选择不同的平台和群体进行测试。

5.文案定稿分发测试完成并根据分析结果对文案进行修改和完善后，敲定文案的最终版本，新媒体文案创作才算真正完成了。新媒体文案的创作流程

5.文案定稿在新媒体文案投放过程中，新媒体文案创作者也可以对上一次投放结果进行分析，从而不断优化文案细节，让文案质量不断提高，再进行下一轮大规模投放。新媒体文案的创作流程

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2.形式多元化旅游新媒体文案的特点因传播渠道不同，旅游新媒体文案的表现形式也有所不同。

2.形式多元化旅游新媒体文案的特点如微博的发布仅支持140字，也可附图，加视频;如抖音、快手等短视频平台，旅游新媒体文案则可表现为视频、直播脚本等形成。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点现在有很多旅游达人或旅游博主，依托斗鱼、花椒、龙珠、战旗、虎牙、映客六大直播平台，实时直播，进行在线互动，达到吸粉、涨粉甚至是转化的目的。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点弹幕类视频网站最大的特色就是悬浮于视频上方的实时评论功能，通过弹幕让原本单线链接的互联网视频与个人转成了多人共时性互动模式，小小的弹幕带来了全新的观影体验。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点围绕着吃、喝、住、行、玩等垂直类APP的博主文案选题，播主经常会征求粉丝的建议，具有很强的互动性，增强了用户黏性。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点旅游新媒体文案创作的成功与否，重要的测量依据包括点赞、分享、关注、转发等。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点为了增强用户点赞、关注、分享、转发的概率，旅游新媒体文案在创作时，要关注三个关键点:

一是内容要直观、短小精悍，切忌冗长，核心内容一目了然，即使是脑洞故事，也不要有太多的铺垫;增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

二是文风要平实亲切，用户普遍喜欢平实、轻松、诙谐的