数码相机市场调查报告.docVIP

设计调查程序与方法 二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。 实地调查地点：西南摄影器材城、成都数码广场、成都海发商城。 网络问卷发放：通过一些BBS、贴吧和一些互动型网站。 1.4、参与人员及日程安排 参与人员：石先平、马超、韩硕、冷百赫、张奔 人员分工：5人以两人一组和三人一组的形式分配为两组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问，以及后期的整理分析等工作。 日程安排：1-2周 确定调查主题及范围，制定调查计划。 3-4周 搜集二手资料，编写市场调查问卷。 5-6周 进行市场调查并整理调查结果。 7周 撰写市场调查报告并核对所有调查结果及报告内容，最终确定。 1.5、质量控制及报告形式 制定详细的调查计划，保证调查时不至于手忙脚乱，无所适从，浪费时间。 相互监督促进的方式，保证在调查过程中调查内容的准确性，可用性。 调查结束仔细核对，避免出现低级错误及严重偏差。 报告形式：书面报告形式，必要时加以组员现场阐述。 1.6、本章小结 本章主要介绍了报告的大概流程，表明了实施该报告的主要原因以及该报告的主要目的，并且将报告的范围、方法、参与人员与日程安排都做了详细的说明和计划。 第二章：数码相机产业市场基本情况分析 此处以2010年9月的市场情况为例进行分析 2.1、市场概述及主要内容摘要 市场概述： 在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。●9月中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。 ●宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。 ●9月，尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。 ●9月，中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。 ●9月，最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品均在本月有不同程度的降价。 ●9月，最受中国单反数码相机市场用户关注的10款产品中有8款在本月降价；佳能60D上市首月即登上榜单。 ●9月，中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续着下降走势，而单反数码相机的关注比例稳定提高。 ●9月，中国消费数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局出现两极化趋势。2010年上半年中国数码相机市场品牌结构上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于35%，索尼与尼康关注比例相仿，均在15%以上，富士与三星关注比例均在5%-10%之间。松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均在5%以下。具体而言，前三大受关注品牌佳能、索尼、尼康的关注比例分别为35.8%、16.8%和16.4%，累计占据了整体市场69.0%的关注份额，其中索尼与尼康的关注比例仅相差0.4%。根据ZDC的监测，索尼在上半年消费相机市场的关注比例为21.1%，尼康为9.7%，而在单反相机市场，索尼为7.8%，尼康为33.7%，索尼正是凭借消费相机市场庞大的用户基数取得了领先尼康的优势。对于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分别以长焦相机和卡片相机见长。在上半年的长焦相机市场，富士关注比例为25.1%，领先佳能、索尼等一线厂商，排名第一位。而在卡片相机市场，三星的关注比例为11.6%，排名第三位，仅次于索尼和佳能。二者在细分市场的良好表现是其在整体市场中关注度排名靠前的主要原因??? 相比之下，松下、奥林巴斯、卡西欧等品牌在整体市场中的关注比例均不及5%，虽然其品牌在消费者中也具有较高的知名度，但由于不具备在某一领域的突出优势，因而在整体市场中的表现不及上述五大品牌。不同价位段关注份额将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。??? 相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至